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确美同 Coppertone 更新LOGO,消失三年的小女孩回来了!

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确美同 Coppertone 更新LOGO,消失三年的小女孩回来了!

Coppertone(又名确美同、水宝宝)是美国一家历史悠久的防晒品牌公司,由药剂师 Benjamin Green 创立于1944年,目前为拜尔斯道夫(Beiersdorf)持有。Coppertone致力于为消费者提供基于科学、严格测试和高标准的创新、质量和安全的防晒产品。其丰富周全的产品系列覆盖多种肤质的人群,在全世界深受消费者的喜爱。

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1953年,Coppertone 开始推出防晒霜产品时,设计了一张非常有趣的海报。海报中展示着一个扎着马尾辫的金发小女孩惊讶地盯着正在拉扯她泳衣的黑色可卡犬,可卡犬拉下她蓝色的泳衣,露出她雪白的肌肤,跟身上其他地方的褐色肌肤形成对比。这张海报让这家公司的名声大噪。随后,Coppertone 决定将这一形象永久的用作公司的LOGO。

十多年后,Coppertone 正式将这个形象印在其生产的各种防晒产品上。值得注意的是,和原版海报相比,LOGO中的泳衣包裹住了小女孩的臀部,表情也变得更加生动。

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在随后的40多年里,Coppertone 的LOGO虽然有过几次重绘,但让人印象深刻的小女孩和可卡犬一直是其核心部分。2014年,重新设计的小女孩穿上了一件完整的蓝色裙子,使其不再那么暴露,更具包容性。

可是从2019年开始,Coppertone 更改了LOGO,将这一重要元素删除,只留下了蓝色的字标和两道橙色的弧线。三年后,Coppertone 似乎「后悔」了,他们又决定将删掉的小女孩重新放回LOGO中。

今年早些时候,Coppertone与总部位于伦敦的设计公司 Pearlfisher 合作,重新开发了品牌形象。通过新的品牌架构和视觉识别系统,再次巩固其作为品类领导者的地位。

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重新回归的小女孩和可卡犬捕捉了虽然原始设计的精髓,不过卡犬并没有用嘴巴拉扯女孩的泳衣(不侵犯隐私),而是和女孩玩耍了起来。另外,新插图以单色呈现,增加了从地平线升起的太阳(半圆形黄色背景)。

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Pearlfisher 执行创意总监 Hamish Campbell 谈到该项目时表示,他们从 Coppertone 的历史中寻找汲取灵感,带回了家喻户晓的小女孩。现在,一个更现代、更包容、更有趣的小女孩占据了产品的中心位置,成为跨包装、品牌世界和数字传播来讲述品牌故事的核心。

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新的产品包装利用地平线的概念,将新LOGO放置在产品的中心位置并与品牌名称等形象相结合,精致排版和大胆而多样的颜色使产品组合中的每件产品都栩栩如生。

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回归的小女孩带来了一套出色的设计系统,可以让 Coppertone 的每款产品都在货架上脱颖而出的同时也统一了产品组合。小女孩以积极自信的形象重新出发,鼓励人们出去晒太阳,享受每一缕温暖的阳光。

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    已有3人参与讨论

    1. Legend

      Legend

      2022/11/04 at 13:32 · 河南

      虽然有点不正确,这个点拿捏的是真好

    2. Win7系统开机操作员

      2022/11/02 at 16:55 · 江西

      确美同LOGO中的小女孩是美国著名演员、导演、制片人朱迪.福斯特。1965年,一位美国母亲,带着7岁的儿子去应征防晒霜广告模特,可导演偏偏相中了她3岁的女儿朱迪·福斯特。

      一头浓密飘逸的金发,梦幻的蓝色大眼,导演相信,她就是飞临人间的小天使。

      接下来的日子里,朱迪作为模特游走在广告界,拍摄了许多部商业广告。

    3. 绝地战神

      2022/11/02 at 16:07 · 浙江

      这是个有故事的标志。

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