大象集团（Daesang Group）成立于 1957 年，是韩国一家从事生物发酵产业的公司，在全球设有约 30 个办事处，是世界三大发酵专业企业及韩国排名第一的综合食品公司。

该公司开发20多种不同的氨基酸、核酸(味精原料、苯丙胺酸)，产品包括食品添加剂及萃取物、冷冻食品、面粉、乳制品、咖啡、加工肉品等。此外，还生产玉米淀粉、高果糖玉米糖浆、其他玉米成份制品。

为庆祝其成立65周年，大象集团发布了全新的CI系统。新的形象旨在反映该公司顺应时代变化，为人类和自然创造健康未来的公司，同时保持「为人类的健康负责」的价值。

新LOGO将公司的英文名字「daesang」打散并错落排列，形成一颗扎根于大地，伸向天空的大树。它象征着一种良性循环，以「自然」为基础，为人类创造一个健康和环保的世界。英文名字以带有圆角的小写字母表达通过与客户的联系和大象集团未来的可持续性。

另外，每个字母均有不同的颜色构成，因此也构成了公司的七大价值观，包括社会责任、企业文化和管理理念等等（多样性、永远为了健康、基于专业知识的创造力、社会公益、表现敏捷、自然灵感、丰富的体验）。

大象集团首席执行官 Choi Sung-soo 表示，新LOGO反映了大象以过去 65 年为垫脚石，踏入可持续发展的全球性公司的决心。

笔者比较喜欢原图标中抽象化的大象轮廓，简洁而生动形象。新LOGO为了突显多元文化，为每个字母涂上了不一样的颜色，虽然给人更加新鲜感，但就新旧两个图形来说，一堆五颜六色的字母放在一起不仅找不到大象的影子，而且显得杂乱无章，很多人会尝试着从上至下来阅读每个字母，无形中增加了识别难度。