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保留独特立体风格,英国保险公司 Direct Line 启用新LOGO

Direct Lines(专线直达)是一家创立于1985年的英国汽车保险公司,也是该国第一家直接汽车保险公司,目前 Direct Lines 除了汽车保险业务以外,已经将产品扩展到一系列普通保险服务,包括房屋保险、宠物保险、旅游保险、人寿保险、小企业保险、汽车金融等。

保留独特立体风格,英国保险公司 Direct Line 启用新LOGO

Direct Lines从85年成立后,就在自己的品牌形象中用电话图标做LOGO。这和该公司当时的业务有非常紧密的联系。30多年前,Direct Lines取消了传统的保险经纪式销售方式和线下门店,顾客直接用电话的方式购买保险。此做法可为前无古人。由于此举大大降低了开支成本,保费也比其他公司更为便宜,理赔程序又简单快捷,所以非常受客户喜欢。

2020年3月6日,Direct Line更新品牌LOGO,抛弃了使用将近15年的「四轮」鼠标,只保留了底座带有四个轮子的红色电话机。这个具有汽车特点的电话又被成为「Little Red Phone(小红电话)」,自1990年(LOGO中出现的时间为1996年)推出以来,已成为Direct Line 的标志性象征符号。

在当下各大品牌追求扁平化,极简风的设计风潮的大环境下,Direct Line 却继续保留了自己独特的立体风格。新LOGO删减了部分元素,比如电话线、拨号键上的数字以及旁边陪伴多年的小红鼠标。新的「小红电话」将视角从三分之一侧面改为正视图,3D质感也更强烈。

文字部分将小写改为首字母大写,收缩了字间距,字体与底部红色的下划线变的更加统一。目前,新形象配合全新推出的电视广告活动开始全面应用。

保留独特立体风格,英国保险公司 Direct Line 启用新LOGO

Direct Line 品牌LOGO发展历史:

保留独特立体风格,英国保险公司 Direct Line 启用新LOGO

Direct Line 全新的系列电视广告:

Direct Line 全新的系列电视广告- 多纳泰罗 Donatello 篇

Direct Line 全新的系列电视广告- 大黄蜂 Bumblebee 篇

Direct Line 全新的系列电视广告- 机械战警 RoboCop 篇

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