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为吸引年轻人,多力多滋(Doritos)打算不要自己的LOGO了!

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为吸引年轻人,多力多滋(Doritos)打算不要自己的LOGO了!

知名零食 多力多滋(Doritos)是百事子公司菲多利(Frito-Lay)的一个墨西哥风味的玉米片品牌,由Arch West发明并于1964年创立,目前Doritos销售于全球各个国家,并推出了多种口味。

为吸引年轻人,多力多滋(Doritos)打算不要自己的LOGO了!

最近,Doritos正在展开一个没有品牌LOGO的全新广告活动,试图吸引Z世代(美国及欧洲的流行用语,意指在1990年代中叶至2010年前出生的人)的青少年以及青年群体的注意力。

为吸引年轻人,多力多滋(Doritos)打算不要自己的LOGO了!

菲多利公司(Frito-Lay)营销高级副总裁Rachel Ferdinando表示:“现在的年轻人几乎拒绝任何传统形式的广告,年龄在8到22岁之间的Z世代更熟悉Netflix等无广告体验,因此品牌必须找到新的方式来吸引他们。我们希望剔除品牌等其他元素,不需要产品名和LOGO,没有夸大其词的宣传标语,只是想传达给更多年轻人你喜欢的东西。”

为吸引年轻人,多力多滋(Doritos)打算不要自己的LOGO了!

为了配合这个全新的活动,Doritos将原来的LOGO改为一个简单的三角形,并打上“Logo Goes Here”字样,就连官方网站的域名也从“Doritos.com”由TheLogoGoesHere.com代替,此外网站上之前发布带有LOGO的产品图片均已清理干净,取而代之的是关于年轻人主题的照片和视频

据标志情报局了解到,Doritos刚刚在YouTube上发布了一个全新的广告,在60秒的视频中,从头到尾并没有提到Doritos或者出现其LOGO等元素,而是暗示了Doritos其熟悉的三角形和红色和蓝色袋子进行识别,包括和调味料有关联的橙色粉末。这则广告还将出现在每周一的MTV视频音乐奖颁奖典礼上。

不过值得注意的是,Doritos原来的LOGO并没有永远消失,这个“Logo Goes Here” LOGO仅限于此次广告活动使用。

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    已有1人参与讨论

    1. 绝地战神

      2021/09/19 at 11:20

      没有品牌的食品我一般不会买。

    1