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2018.08.15 原创

全新出发!2.2亿人在用的印象笔记更换新LOGO

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全新出发!2.2亿人在用的印象笔记更换新LOGO

印象笔记Evernote)由斯泰潘·帕奇科夫(Stepan Pachikov)于2008年创立,是一款笔记软件。支持记录文字、照片、网页、语音或者手写笔记,并且提供远程同步和备份功能。2012年5月10日,Evernote宣布正式进入中国,取名“印象笔记”。

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Evernote的名字来源于一句美国谚语“An elephant never forgets”,是最早由希腊俗谚“The camel never forgets an injury”(永不忘记伤害的骆驼) 演化而来(把骆驼替换成了大象,因为大象的记忆力比骆驼更为惊人)。所以在最终的LOGO设计过程中,直接用“大象”作为主要元素,非常符合印象笔记的产品定位。现如今,这头大象已经成为世界共通的视觉符号。

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今年正直印象笔记成立10周年,8月14日,印象笔记正式宣布在全球范围内启用全新的品牌LOGO。

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尽管这是一个伟大的LOGO,但它目前存在的缺点也显而易见,不仅缺乏灵活性,同时也不符合公司今后的发展方向。所以印象笔记决定在10周年之际重塑品牌,不仅要反映产品的核心,还要提升品牌未来的发展方向——一个可以进入新领域并吸引新受众一起成长的品牌。

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不过对于印象笔记来说,此次品牌升级承受的压力也非常大,特别是当它成为一个触及全球超过2.25亿人生活的一个重要品牌。

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新LOGO继续保留了我们熟悉的大象图形(在整个设计过程中也探索过其他形式的设计表现,但最终还是决定使用原来的形象),并在这个基础上进行了全方位优化。消除了较为硬朗的拐角,以优美的弧线重新软化边缘。使整体结构更加协调平衡。

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细节调整部分如:加大了耳朵上面象征圈起书页的位置,鼻子变成了螺旋形,象征进步。同时大象的前额上增加了一个更明显的斜坡,以给出前进的动力感。同时,大象的颜色也由之前的灰色变为绿色

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除了图形优化外,字体部分也采用全新的设计。印象笔记旧字标的字体是一种全封闭的平行衬线字体“Caecilia”,为了让全新的图形和字标得到平衡,新的字体则选用了Publico字体。同时将第一个字母改为大写,整个字标以纯黑填充,以更好的突出绿色的大象LOGO。

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印象笔记全球CEO Chris O’Neill在新闻稿中介绍称:“我很荣幸能管理这家对人们日常生活和工作改善作出贡献的公司,和旗下套装产品。印象笔记的新品牌就是希望反映出乐观积极、清晰有理以及振奋自信的价值观。这些不仅仅是印象笔记,我们希望带给所有用户的,也是我们的用户带给我们的正向回馈。”

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在谈到品牌形象重塑时,Chris O’Neill说:“我们相信人们应该把时间花在真正重要的事情上。这意味着我们设计和打造产品的方式将全面革新,使用者体验将更强化。我们也持续在寻找印象笔记可以在人们生活中占有重要地位的新方式。事实上印象笔记扮演的角色在过去十年里已经有了天翻地覆的大改变,因此我们希望我们的品牌可以确实反映这样的成长。”

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全新的UI界面

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