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寿命最短换标!百货零售商 Falabella 一天更换两次新LOGO

法拉贝拉(Falabella)由Salvatore Falabella于1889年在智利圣地亚哥创立的裁缝店,目前已发展成为南美最大的多渠道跨国百货零售商。

Falabella 门店覆盖阿根廷,智利,哥伦比亚和秘鲁。除了线下门店,Falabella 还运营着与之同名的Falabella.com在线电商平台,销售商品包括服装,家居用品,电子产品和体育用品。

当地时间上周二(8月24日)Falabella 重新整合线上业务,将 Tienda Falabella、Sodimac、Tottus 和 Linio 的产品以及来自其市场中的数千家中小企业聚集起来,打造更为集中和强大的电子商务平台 falabella.com。

与此同时,Falabella 为电商平台重新设计了品牌形象,其主要变化是从原来的绿色过渡到更鲜艳和温暖的橙色。重新设计的字标将域名后缀.com以圆圈的形式圈起来。

据 Falabella 相关负责人表示,圆圈代表了 Falabella 向全球市场发展业务的决心。无论是字标还是鲜活的橙色,均体现了该品牌现代、充满活力和积极的个性。

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定制字体

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应用程序图标

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网站和应用程序

寿命最短换标!百货零售商 Falabella 一天更换两次新LOGO

包装袋

寿命最短换标!百货零售商 Falabella 一天更换两次新LOGO

包装盒

寿命最短换标!百货零售商 Falabella 一天更换两次新LOGO

包装盒

新品牌展示视频

但是智利的消费者并没有对 Falabella 的新LOGO感到满意。有专业人士认为,其实只需要改字体就行了,没必要将原来的颜色也换掉。而且,这样换颜色后,与智利另外一家百货连锁店 Johnson 的配色完全一样了。

寿命最短换标!百货零售商 Falabella 一天更换两次新LOGO

当地网友调侃称:「虽然看到的是 Falabella ,但读出来的却是 Johnsons 。难道 Falabella 不知道 Johnson 还存在吗?」

寿命最短换标!百货零售商 Falabella 一天更换两次新LOGO

上图左为 Johnsons

值得注意的是,不光是颜色与 Johnson 撞衫了,其圆圈圈起来的「com」也和Johnson 的圆圈图标非常相似。同是百货公司,设计如此相似的品牌形象很难不让消费者产生错误的解读。

Falabella 似乎也在注意着大家对自己新形象是如何评价的,在看到如此多批评和吐槽声音后,Falabella 紧急召开修改LOGO的研讨会,让设计师连夜设计新的视觉方案。

意味着 Falabella 在宣布启用新LOGO不到24小时的时间里,又设计发布了一款修改后的新LOGO。

修改调整后的新LOGO(图右)

Falabella 尽量修改大家认为和 Johnson 产生误解的地方,例如更改了橙色背景,删除「.com」上的圆圈。

修改调整后的新LOGO

该公司负责人对一天换两次LOGO回应称:「虽然我们的新品牌形象代表了我们的个性,但我们发现与世界上其他品牌形象略有相似之处,因此我们主动进行调整,让品牌保持其独特性、功能性以及欢快和现代感。」

寿命最短换标!百货零售商 Falabella 一天更换两次新LOGO

修改调整后的新LOGO

该公司补充说,新的橙色LOGO将用于线上的电商平台,线下实体店和自由品牌依然保持其传统的绿色风格。

Falabella 还强调,其品牌形象的改造工作耗时数月,希望打造一个更加年轻且更自然的视觉语言来寻求与客户和卖家建立信任。

寿命最短换标!百货零售商 Falabella 一天更换两次新LOGO

修改调整后的新LOGO

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修改调整后的新LOGO

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修改调整后的新LOGO

寿命最短换标!百货零售商 Falabella 一天更换两次新LOGO

修改后的包装盒

寿命最短换标!百货零售商 Falabella 一天更换两次新LOGO

修改后的包装盒

修改后的品牌宣传广告

Falabella.com品牌LOGO演变:

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    已有1人参与讨论

    1. DenniS0932

      2021/09/10 at 13:21

      嫩绿色~~挺养眼的~不知为什么抛弃?

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