Fat Face创立于1988年，是英国一家知名的服饰品牌。1988年，两位年轻的英国人用售卖T恤的方式赚钱来投入他们的滑雪爱好中，误打误撞，一个小作坊的服装店由此诞生。目前Fat Face提供适合全家的服装，配饰和鞋类，其专营店遍布伦敦的各个角落。它以优良的品质著称，受到了英国、欧洲乃至世界消费者的喜爱。

凭借其独特的LOGO设计和排版，Fat Face已成为一个可识别的高街品牌。多年来，服装和配饰零售商一直在摆脱其时髦的美学定义，开始追求更加精致简约的视觉外观。上个月底，Fat Face改头换面，换上了“一套”全新的外观。

新LOGO是一款厚实的无衬线大写字标，特别突出了字母“F”和“E”上的倾斜处理。相比之前长发绺、呲牙咧嘴的卡通图形和草率凌乱的字体而言，新版本虽然失去了独有的那份个性，但在识别层面来讲，新版本更适合这个时代。不过在新旧迭代的过程中并没有做好前后的继承或者过渡，导致很多消费者一时难以接受，希望全新的形象能够在美国市场收到欢迎。