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    不二家换上新LOGO,巧妙提取招牌吐舌,化为简约红色微笑

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    不二家换上新LOGO,巧妙提取招牌吐舌,化为简约红色微笑

    不二家FUJIYA)创立于1910年,是日本一家老字号的糕饼店,产品包括泡芙、曲奇饼、饼干及巧克力等。近期,不二家邀来设计师木住野彰悟打造全新的识别设计。木住野彰悟提取不二家经典招牌人物「牛奶妹」吐舌的表情,转化为只拥有一抹红色微笑嘴角曲线的符号,为品牌带来极简视觉识别的同时不,也保有该品牌最为珍贵的视觉元素。

    极简风格的「吐舌」符号增强了品牌价值观,即不论年龄、性别或是国籍,都能够产生很多美味的笑容,呼应了不二家创办人藤井林右卫门「要用果子1让世界幸福」的初衷与愿望。因此木住野彰悟在提出新识别时,并未将牛奶妹的形象全部抹去,而是留下PEKO酱令人印象的特色,使品牌在大众心中的美好记忆持续留存,但以全新视觉语言续写。

    不二家换上新LOGO,巧妙提取招牌吐舌,化为简约红色微笑

    除了品牌标志更新之外,店名「FUJIYA不二家」也同步换新。新名称使用明朝体字体进行设计,表达品牌对于制作洋果子糕点的高品质追求。不过LOGO中的「F花朵」家族符号旧继续保留,该标志由美国著名设计师Raymond Loewy于1961年设计。

    F图标有着多重意义,包括「Familiar(容易亲近)」、「Flower(像花一样)」 、「Fantasy(梦)」、「Fresh(充满新鲜想法)」以及「Fancy」,当然还有「FUJIYA(不二家)」,所以这个F字可谓是不可分割的部分。

    未来不论是在网站、包装或是店铺上,都将继续采用这个标志。若读者们在某个地方,不期而遇了这个简约的红色微笑标记,别怀疑,这是不二家的全新识别,也是大家所熟悉的,牛奶妹的吐舌笑容。

    不二家换上新LOGO,巧妙提取招牌吐舌,化为简约红色微笑

    不二家换上新LOGO,巧妙提取招牌吐舌,化为简约红色微笑

    不二家换上新LOGO,巧妙提取招牌吐舌,化为简约红色微笑

    不二家换上新LOGO,巧妙提取招牌吐舌,化为简约红色微笑

    关于设计师

    木住野彰悟于1975年在东京出生,2007年与大坪辉史共同创办了6D设计事务所营运至今。过去事务所曾多次与无印良品合作,擅长领域大多为平面设计,但同时也有一些产品与空间设计的作品。包含「北村写真机店」的LOGO、「那须塩原市图书馆みるる」的造型文字皆是由木住野彰悟所设计。而从他过往的设计脉络中可发现,他的作品风格大多相当简约,虽无过多装饰却让人看得相当舒服。

    不二家换上新LOGO,巧妙提取招牌吐舌,化为简约红色微笑

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    已有3人参与讨论

    1. 沈宝成-玉戈设计

      沈宝成-玉戈设计

      2023/12/17 at 11:41 · 江苏


      右边结束看得我纠结。我得改改

    2. 绝地战神

      2023/12/15 at 14:35 · 浙江

      这个标志阔以。

    3. aprinter

      2023/12/14 at 15:08 · 山东

      极致有效的升级!

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