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法国娇兰 Guerlain 更换新LOGO,有个小细节没有变!

娇兰(Guerlain)是法国最古老的香水化妆品和护肤品牌,由调香师 Pierre-François 于1828年在巴黎的 里沃利街创立。一百年的来,该品牌一直由娇兰家族经营。1994年被专注于奢侈品牌的法国跨国投资公司 LVMH 集团收购。

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Pierre-François-Pascal Guerlain

Pierre-François 是一名医学化学家。1828 年,他从英国移居巴黎,成为一名调香师。同年,他在巴黎的默里斯酒店开设了娇兰专卖店。

1853 年,在拿破仑三世和尤金皇后结婚之际,Pierre-François 创造了柑橘香气的古龙香水,并委托玻璃吹制工坊制作了一个带有国王徽记香水瓶最为礼物送给尤金皇后。

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尤金皇后被香水的香气迷住了,为了表示认可,皇后授予 Pierre-François 「女王陛下的官方供应商」称号。

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此后,这个标记也成为了娇兰家族的象征。它由两个交织在一起的字母「G」组成,带有弯曲和拉长的尾巴,看上去像一只蜜蜂。不仅有皇室贵族的体现,也展示了娇兰护肤系列产品中蜂蜜的使用。

法国娇兰 Guerlain 更换新LOGO,有个小细节没有变!

2015年,娇兰更新品牌LOGO,将图标与文字分开,同时还将复古优雅的衬线字体换成了现代时尚的无衬线体。

法国娇兰 Guerlain 更换新LOGO,有个小细节没有变!

从上个月开始,娇兰开始启用新版LOGO,新的字体依旧采用大写的无衬线字体,而最直观的变化是,新字体不仅笔画变粗了,每个字母缩减了字宽,看上去更精神了。

很明显的可以看出,原来较为纤细的字体G字母要略高于其他字母,新字体乍一看好像是所有的字母统一了字高,其实不然。

「G」和「U」字母依然比其他字母要长出一些,就是没有之前那么明显而已。在如今无衬线体席卷时尚圈的大浪潮下,也许就是娇兰的与众不同之处吧。

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此外,在官方网站等线上的应用场景中,新的字体不再出现下方是小字PARIS(巴黎),但在一些最新的视频宣传片和平面广告中则用到了两行文字的组合版本。

娇兰中国虎年包装中的新LOGO

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娇兰中国虎年包装中的新LOGO

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娇兰新LOGO

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娇兰皇家兰花

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