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    日化 · 2020.03.27

    海飞丝更新品牌LOGO,不仅扁平化,还带了「翅膀」

    by EDW 2 Loading...

    海飞丝更新品牌LOGO,不仅扁平化,还带了「翅膀」

    海飞丝Head & Shoulders)诞生于1961年11月,可以说是一款家喻户晓的洗发水品牌,特别是在上世纪八十年,它已成为洗发水的「第一品牌」,基本没有其他品牌能与之媲美。从2000年开始,海飞丝产品的种类已经发展到了30多种,然而销量却开始明显下降,这一现象归咎于其品牌过度扩展到太多品种中,让消费者有点应接不暇。

    海飞丝的母公司为美国跨国消费日用品集团宝洁(P&G)公司,该公司还拥有潘婷、飘柔、沙宣、伊卡璐、吉列、舒肤佳、佳洁士、护舒宝、汰渍、碧浪、帮宝适等众多知名品牌。

    海飞丝新旧LOGO(英文版)

    去年5月份,宝洁对旗下的洗发水品牌海飞丝进行了全球范围内的品牌升级,包括修改品牌LOGO。新LOGO将2014年开始使用的椭圆形旋状图标做了扁平化处理,移除了外边框银色描边,内部的渐变蓝色统一为单色。「Head & Shoulders」以及「海飞丝」字形的设计则保持不变。

    海飞丝新旧LOGO(中文版)

    有趣的是,我们发现,海飞丝新版LOGO的中文版和英文版有个非常大的区别,那就是图形中多出的一道弧线,有网友表示更像是长了一根长长的头发。

    海飞丝更新品牌LOGO,不仅扁平化,还带了「翅膀」

    海飞丝LOGO演变历史(英文版)

    当然,这道弧形并不是2019年才有。回顾海飞丝从1961年诞生以来的品牌LOGO和包装变化,我们发现从2011年开始,其产品包装中开始才有弧形的辅助图形。

    在海飞丝新版的中文LOGO中,将这条弧线直接与椭圆形图标结合,形成一个整体,无论是数字媒体还是产品本身,都会完整展示。

    海飞丝更新品牌LOGO,不仅扁平化,还带了「翅膀」

    海飞丝新LOGO(中英文版)

    在包装应用方面,新LOGO中包含的这道光滑柔顺的弧线会根据产品不同的功能改变颜色。这里有个细节需要注意的是,英文版LOGO在独立使用的时候没有弧线,在产品包装上则会出现。而中文版无论独立使用,还是包装使用都有弧形元素。

    海飞丝新旧包装

    下面我们特别收集了海飞丝56年来包装方面的变化,对于你来说,印象最深刻的是哪个版本呢?

    海飞丝更新品牌LOGO,不仅扁平化,还带了「翅膀」

    海飞丝 1964 年至2019年包装变化

    下面则是海飞丝2019年推出的新版包装,可以看出原先瓶身上的弧线被放置在LOGO后,与其非常有特点的弧形瓶身和瓶盖更加的协调统一。另外,体现产品特点的图案或插图将不再受到弧线切割的局限,画面变得更干净,更清爽。

    海飞丝更新品牌LOGO,不仅扁平化,还带了「翅膀」

    海飞丝 2019年包装变化

    据了解,海飞丝全新的LOGO和包装基本同步出现在全球市场,包括中国台湾和中国香港也于大陆版本完全一致,均在LOGO中增添了弧线元素。

    海飞丝更新品牌LOGO,不仅扁平化,还带了「翅膀」

    海飞丝 LOGO

    海飞丝更新品牌LOGO,不仅扁平化,还带了「翅膀」

    海伦仙度丝 LOGO

    海飞丝于1985年进入中国台湾省,比大陆造了三年。在中国台湾、中国香港和澳门,「海飞丝」被称为「海伦仙度丝」,基本是将海飞丝英文名称「Head & Shoulders」的发音照搬过来,相比「海飞丝」这个名字更显气质一些。

    海飞丝更新品牌LOGO,不仅扁平化,还带了「翅膀」

    海飞丝新LOGO(英文版)

    文章的最后,欣赏两条海飞丝最新的电视广告吧!

    下面这条视频建议戴耳机观看,效果会更佳!

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    已有2人参与讨论

    1. tommyyoung 副处

      2020/04/01 at 18:48

      这个译名真的很不错

      举报
      0
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    2. T-Kaye 科员

      2020/03/30 at 09:38

      您好,给我来一瓶“海伦仙度丝”

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      3+
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