香港快运航空（HK Express）是国泰航空旗下的廉价航空公司，以香港国际机场作为枢纽，提供往来亚太地区主要城市的航空客运服务。1月11日，香港快运宣布推出新品牌定位「Gotta Go」，并推出全新品牌标志、机舱服务员制服及机身涂装等。

全新设计的LOGO保留了原有的紫色品牌色，新增加了一个看起来像小写字母「e」的图形符号。透过以一个表达行程的图形语言和文字组合，以简单直接的设计提升传播效能。

HK Express推出的全新机身涂装设计采用标志性的紫色和白色作主调，并以蓝色作点缀，两侧机翼及尾翼位置的「e」字图形寓意着与HK Express开启一段愉快的旅程。

新旧涂装对比

另外，香港快运新的机舱服务员制服与香港的可持续时装设计师Mountain Yam任朗呈合作，除了为女性机舱服务员提供裤款的选择，亦以运动鞋取代传统的皮鞋。此外，新制服于制造过程中也加入了旧制服的回收物料，而剩余的布碎更被制成小熊公仔。

机舱服务员制服

香港快运表示，随亚洲的旅游逐渐复苏，预计将于三月底恢复至疫情前每周超过400航班的水平，故认为现在是个重塑品牌形象的最佳时机。

香港快运航空成立于2004年，2014年1月，香港快运曾重塑过一次品牌形象。新LOGO融入了香港维多利亚港和城市轮廓的元素，大量使用紫色和红色，取代了现在的红色和金色。

2019年11月，香港快运又一次重塑形象，不过这次没有更改LOGO，只是升级品牌概念，以新标语「Your Move」作号召，鼓励旅客打破日常单调乏味的生活，与香港快运一起体验难忘的冒险之旅。