雨果博斯（HUGO BOSS）由雨果·费迪南德·博斯（Hugo Ferdinand Boss）于 1924 年在德国麦琴根（Metzingen）创立，是世界知名时尚奢侈品牌，主营男女服装，香水，手表，及其它配件。

8月初，HUGO BOSS 集团公布了一个新的增长战略「CLAIM 5」，目标是提高消费者意识，到2025年销售额翻一番，达到40亿欧元。

在此背景下，HUGO BOSS 的视觉形象系统也发生了变化，其品牌以及集团公司均设计了新的LOGO。

HUGO BOSS 集团新旧字标

自 2017 年以来，HUGO BOSS 集团只经营两个品牌，即 BOSS 和 HUGO。副线品牌 BOSS Orange 和 BOSS Green则在2018年开始融入核心品牌BOSS。

BOSS 新旧LOGO

BOSS 和 HUGO 的原来的衬线字标均已被醒目厚实的无衬线字体代替，同时新LOGO中将不再单独一行展示公司的名称。

HUGO 新旧LOGO

据了解，BOSS 原先的衬线字标早在 1987年就开始使用，随着时间的发展以及集团战略的改变，去除衬线体似乎已经成为时尚品牌领域的新潮流。

与许多其他时尚品牌一样， BOSS 和 HUGO现在将采用相同的大写无衬线字母，但两个品牌的配色方案将保持不变。BOSS品牌为黑色，HUGO品牌为深红色。

BOSS 新LOGO

HUGO 新LOGO

目前，HUGO BOSS所有国家和地区的官方网站均已更换新LOGO，今年6月份在东京奢侈品购物区银座开业的 BOSS 旗舰店已经率先换上了新的品牌设计。

HUGO BOSS 官方网站

位于东京银座的 BOSS 专卖店新LOGO

HUGO BOSS 集团在一份新闻稿中表示，数字化是「CLAIM 5」战略的关键部分，同时也是实现 Hugo Boss 成为世界领先的以技术驱动的时尚平台愿景的先决条件。因此，为了显着提高品牌的相关性，BOSS 和 HUGO 将从LOGO、营销、零售以及线上业务均会推出新设计概念，未来，客户将以全新的观感体验这两个品牌。

近年来，无衬线字体在时尚界大受追捧，相比严肃复古的衬线字体，现代感更强的无衬线字体具有中性和包容的特点，显然更符合时尚奢侈品全球化扩张的需要。

但是，随着更多的时尚品牌不断地加入无衬线字体队列，多样性特征完全消失，我们已经很难根据他们的LOGO来得出这个品牌代表什么以及它与其他类似时尚品牌有何不同的结论。

近几年时尚品牌LOGO变化

2021年加入无衬线体的知名品牌：

2021年7月，意大利鞋履品牌铁狮东尼（A.Testoni）启用新LOGO。详细阅读

韩国时尚鞋履品牌 El Canto 弃用衬线字标，推出全新LOGO：详细阅读

今年年初，美国著名的金属打火机品牌Zippo 四十多年来首次换LOGO：详细阅读

相信再过不了几年，当我们看到这些奢侈时尚品时，他们的LOGO可能都变成了这样（预测）：