7月11日，首届湖南旅游发展大会的LOGO和吉祥物对外发布。

LOGO「仙境张家界」为主题设计，将张家界最具具标志性的景点天子山•御笔峰融入其中，用解构的设计手法对图形进行再一次重构，中间三个峰柱寓意张家界有三千奇峰，三生万物；左侧四个山峰寓意张家界两区两县，齐头并进，共谋发展；升滕而起的祥云寓意张家界山水呈祥，向上发展；旅游LOGO整体呈现张家界「仙境」的核心视觉效果，同时也表达了「看山是山，看山不是山，看山还是山」的三重意境。

吉祥物取名「山娃娃」和「鲵宝宝」。其中「山娃娃」的头和腿由「山」字和山峰造型构成，「鲵宝宝」以张家界国家二级保护动物大鲵为原型设计。「山娃娃鲵宝宝」挥动着小手，可爱萌趣，向全世界发出诚挚邀约，欢迎大家一起畅游仙境张家界。