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IBM 修改了标志性的小蜜蜂,赋予更多包容多元文化

Be Equal平等)是跨国科技及咨询公司 IBM 于2019年推出的一项计划,旨在让多元化和包容性的工作环境能促进创新、加强敏捷性、改善绩效、提高参与度,进而推动业务成长及提高社会影响力。Be Equal最初是为了促进和支持性别平等而建立的,而现如今已发展成为代表平等的各个方面,如性别,种族,能力,血统,身份,地位,年龄,性别和信仰等方面。

近日,IBM内部设计团队与Athletics和AKQA合作设计了「Be Equal」这项计划的品牌形象。全新「蜜蜂」图标源自美国著名平面设计师保罗·兰德(Paul Rand)在1981年为IBM设计的海报《Eye-Bee-M》。

IBM 修改了标志性的小蜜蜂,赋予更多包容多元文化

保罗·兰德和他的作品《Eye-Bee-M》

单独提取的「蜜蜂」图标将配合无衬线字标「Be Equal」一起应用。值得注意的是,图文组合的完整LOGO没有固定的应用格式,它们可以彼此独立使用。当图文组合一起使用时,图标一般放置在字标的上方或者左右侧,并根据应用环境适当调整图文之间的比例大小。

保罗·兰德设计的字谜海报《Eye-Bee-M》目的是为了支持IBM公司员工的座右铭「Think」。他用眼睛、蜜蜂和IBM的条纹「M」标(也出自他手)组合在一起,以谐音「eye bee m」形式重新定义了「IBM」的读法。此后,海报中的蜜蜂图形也成为了 IBM 的重要组成部分。

IBM 修改了标志性的小蜜蜂,赋予更多包容多元文化

Be Equal的蜜蜂图标

IBM将蜜蜂图形单独提取出来用在「Be Equal」的品牌形象上建立与其更紧密的联系。当然,在「Be Equal」中它可能不像「Eye Bee M」那样直接阅读,但是通过将蜜蜂的条纹变成等号「=」之后就有了更好的解释。

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Be Equal 的品牌与其他合作品牌组合

在颜色方面,Be Equal 的品牌色有着丰富的变化,因为颜色在表达平等这一概念中起到了至关重要的作用。冷暖多种颜色的组合方式传达了 Be Equal 的多样性和交叉性视觉,不同的颜色表示了每一个社区的平等关系。

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Be Equal 品牌调色板

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Be Equal 颜色组合

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Be Equal 颜色组合

Be Equal 颜色组合

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IBM 修改了标志性的小蜜蜂,赋予更多包容多元文化

社区特定的颜色组合

在实际应用中,图标将配合调色板不断的变化,并创造出「Be…」的句型的词语来与Be Equal的视觉识别相匹配。

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「Be…」的句型和不同的语言的「Be Equal」

无论是图标,排版,摄影风格还是简单的色彩组合,都非常有力且轻松活跃的适应所有不同社区,从而真正反映多样性和包容性文化。

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特定于社区的 Be Equal 形象系统

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特定于社区的 Be Equal 形象系统

IBM 修改了标志性的小蜜蜂,赋予更多包容多元文化

特定于社区的 Be Equal 形象系统

IBM 修改了标志性的小蜜蜂,赋予更多包容多元文化

特定于社区的 Be Equal 形象系统

IBM 修改了标志性的小蜜蜂,赋予更多包容多元文化

特定于社区的 Be Equal 形象系统

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特定于社区的 Be Equal 形象系统

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特定于社区的 Be Equal 形象系统

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Be Equal 产品

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海报

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海报

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海报

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海报

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气球

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    1. 若花生

      2020/10/23 at 16:08

      靠谱的大牌还是很靠谱!!! 喜欢

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