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美国大型连锁餐饮品牌IHOP启用新标识_02

IHOP于1958年在洛杉矶郊区的图卢卡湖市开设了第一家IHOP餐厅。因为煎饼是美国最受欢迎的食物之一,所以煎饼餐厅的概念很快就被美国公众和投资者所接受。目前IHOP已经成为国际上最大的连锁餐厅之一。全美共有超过1500家餐厅,其中超过99%是在类似的独立特许经营权协议下运营。比起在中国繁华路段随处可见的KFC、麦当劳其影响力更大,仅仅因为未被引入中国市场而不被国人所熟知,自从2008年以来,在“全美餐厅新闻”年度100佳评选中,IHOP一直占据第一的位置。

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自IHOP餐厅第一家餐厅的开设到现在到处可见的IHOP餐厅,IHOP已经走过了57个年头,在过去的这些年里,IHOP一直为人们烹调着世界著名的烙饼以及其他各式早餐,午餐和晚餐,并受到了所有年龄层人们的喜爱。让每一位顾客都从微笑开始他们新的一天。在国际六一儿童节这天,存在了20多年的早餐连锁品牌公布了它的新标志,这是一个会给人带来快乐感的标志。由Kansas City工作室设计,目的是为了让人一眼望过去,把它读成一个笑脸。简单的红色被解读为弯起的嘴角,“O”和“P”的眼睛让人觉得高兴,总的来说新logo充满了积极意义。

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品牌商表示他们从来没有注意到早餐品牌logo的消极感觉,同时logo也并未削弱IHOP的士气。但是现在,公司想要做的是抹去过去多年中任何与品牌关联的潜意识中有消极内涵的logo。

通过纯粹的比较,这个新的标志在营销上是不错的,这是“企业签名”的巨大进步。旧的符号仍然存在——红色、蓝色就像蓬松的薄煎饼一样排版。但是目前这个复杂的视觉效果,留下的只是平的标识和下面咧开的薄红嘴角。Shawn Sanem,这个工作室的高级设计师说他必须保持相同的自定义字体,但收缩精简这个logo相对来说有点困难。他还提到他们之前决定对称的细线条位置、厚度和形状是最佳的。从几何学上来讲更低调也更自然。直观的看起来,就会让人有平衡感。via

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新的标志可以说是从蓝色线框和阴影中解脱出来,显得更轻、更年轻化、更现代化,向年轻人出售早餐的话,更容易被接受。理所当然的还有就是这个标志看起来更干净了,这证明它比之前所有的标志都显得更为灵活。新的标志目前已经在很多方面投入使用了,包括杯子、菜单和标牌等等方面。

?不过同时Bret Hansen,这位Siegel+Gale的创意总监也注意到,对于客户端来说,人们往往希望它能给人更年轻、新鲜和开朗的感觉,比如可以在其中运用到“邀请”、“兄弟”这样的词。

对Sanem来说很明显的事实是工作室运用了咧嘴笑的标志,“微笑是国际上代表幸福的通用符号”,他说,“每个人都会去看,微笑标志会给人们带来快乐感”。via

新闻稿:链接 图片来源:链接 标志情报局综合报道。

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