新标简讯 · 教育 · 2022.07.20

印度管理学院(IIMA)更换校徽引争议:60年的历史丢得一干二净!

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印度管理学院(IIMA)更换校徽引争议:60年的历史丢得一干二净!

印度管理学院艾哈迈德巴德分校(IIM Ahmedab​​ad)是一所位于印度古吉拉特邦艾哈迈达巴德的商学院。学院初创于1961年,由印度政府、工商界与古吉拉特邦政府创办而自治校务,乃印度管理学院(IIM)体系中历史第二悠久的学府。著名的科学家维克拉姆·萨拉巴伊与其他以艾哈迈达巴德的实业家历来在该校的成立上皆扮演着重要角色。

印度管理学院(IIMA)更换校徽引争议:60年的历史丢得一干二净!

艾哈迈达巴德管理学院现用校徽,启用于1961年

3月初,艾哈迈达巴德学院在改版其官方网站的时间发现,校徽其实更有必要更新。经评估后,学校决定「刷新」其校徽,将1961年启用的校徽做了更加系统 简化设计。虽然校徽有了很大的改动,但原始校徽中的遗产还是被保留了。该校解释称,新的设计更适合数字媒体的交流。

如图所示,新标志中的「生命之树」枝叶被完全简化,删除了梵文部分,然后将名称中的「Ahmedabad」一词精简为首字母A后,与「IIM」 放置在一起,变成了「IIMA」。据介绍,「生命之树」的灵感来自始建于1573年的西迪·赛义德清真寺(Sidi Saiyyed Mosque)格子窗上雕刻的图案。

印度管理学院(IIMA)更换校徽引争议:60年的历史丢得一干二净!

西迪·赛义德清真寺

新标志方案亮相后,学生和教职工极力反对,认为学校在没有遵循正当程序的情况下确定这种设计。「生命之树」标志对学校来说意义重大,呼吁学校不要轻易做出更改校徽的决定。目前,已经有1,100 多名在校生和校友发起线上请愿书,要求学校重新考虑改变其 60 年历史徽标的决定。

该校校友 Amitava Chattopadhyay写信给 IIMA 的主任,表达了他的担忧。「除了LOGO已有 60 年历史之外,我没有听到任何好的理由。放弃一个公认的标志并获得一个新标志的战略逻辑是什么?旧标志中建立的所有价值都将丢失……」在做出如此重大的决定之前,应告知利益相关者,以及为什么需要进行更改。现有的标志轻巧、优雅,并且看起来植根于艾哈迈达巴德的历史。新提议的标志看起来又厚又重,有点像上世纪的设计。他补充说。

随后,该校发布公告表示,将暂缓新校徽的使用,目前已经收到众多学生和教职工的意见,校领导将会考虑将删除的梵文以及被简化的「生命之树」重新被用回来,最终版将于今年6月份暑假期间发布。

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    已有2人参与讨论

    1. AllenWorking

      2022/10/11 at 09:56 · 江苏

      不是还有树吗?

    2. 楊澤達

      2022/07/26 at 12:57 · 中国台湾地区

      這其實是一個很好的更新範例,類似於紐約大學在1972年以及哈佛大學出版社在2013年更新的標誌。都是由繁化簡,使標誌能夠更好地適應數字和印刷領域的應用。很多舊標誌的細節在印刷於類似書脊或者應用於網頁角標等尺寸較小的媒介上時,圖形本身細節都會丟失,造成識別問題。

      組織內部對舊有圖形的認同感也是設計過程中要考慮到的因素,但需要審視標誌對組織內部和外部而言哪個更為重要,最終也仍然需要考量現實中的應用問題。

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