伦敦帝国理工学院（Imperial College London）位于英国伦敦，是一所根据皇家宪章于1907年成立的公立研究型大学。这所大学专注于理工、商学和医学，并与麻省理工学院、加州理工学院、苏黎世联邦理工学院并称世界四大理工学院。

作为学院品牌重塑项目的一部分，伦敦帝国理工学院于近日公开了与设计工作室Pentagram合作制定的全新品牌策略、视觉形象和创意元素。从公布的新设计方案来看，学校的新标志不仅采用了新字体和新颜色，而且还去掉了大部分正式名称，只留下「Imperial（帝国）」一词。目前，这个新标志的商标正在申请中。

帝国理工学院相关负责人强调称，品牌重塑将有助于提升该大学在国际上竞争力。新的品牌形象是从数千名学生、教职工和校友的想法和反馈中与专业机构合作创建的，这证明了社区的雄心、创造力、多样性和对帝国理工学院未来的承诺。

他们补充道：「重要的是，我们与专业机构合作，以确保这项工作的包容性和可及性。我们已经开发出一种植根于我们的科学传统的视觉和语言标识，它是现代的、自信的和富有表现力的，阐明了帝国理工学院的目的、愿景、优势和影响力，这使我们在拥挤的环境中脱颖而出。」

虽说计划启用的新标志在设计过程中吸收了众多师生和校友的意见，但还是不可避免的遭到了部分学生的反对和抵制。英国大学与学院联盟（UCU）帝国理工学院分会的一位发言人表示，与成员进行的非正式讨论发现，人们普遍对学院品牌重塑的各个方面感到失望。

其中争议最大的莫过于新标志。一些学生对新标志仅包含「帝国」一词，而删除了「伦敦学院」提出异议。​有人认为标志中只保留「帝国」一词会带来贬义性的历史含义（殖民主义），并且不认为它能代表学校宣称的全球性和前瞻性的形象。此外，新的视觉风格，尤其是字体和颜色看起来过于企业化，不能很好地代表学院。

有人在请愿网站上发起了名为《停止使用新的帝国标志》的请愿书，希望阻止帝国理工学院对标志的更改。截止发稿前，已有2,881人参与了情愿活动。目前，该学院尚未对这些批评做出回应。

目前，虽然该学院尚未对这些批评做出回应，不过学校已经将校园周围的旧标志（下图左）更改为新标志（下图右）。

伦敦帝国理工学院并不是第一个遇到这种情况的大学。2015 年，伦敦国王学院（King’s College London）打算将名字改为「伦敦国王（King’s London）」时就有过同样的遭遇，在争议和反对之下，该学校最后不得不放弃了这个计划。

有意思的是，伦敦帝国理工学院不像其他一些大学那样尝试正式更改学校名称，而是选择在品牌形象上进行试探。