工业光魔公司（Industrial Light & Magic，以下简称ILM）成立于1975年，总部位于美国旧金山，是由导演乔治·卢卡斯于1975年5月创立的电影视觉特效公司。该公司最初作为卢卡斯影业（Lucasfilm）的一个部门，是为卢卡斯的第一部电影《星球大战》提供视觉特效服务而创建的。2012年，作为其收购卢卡斯影业（Lucasfilm）的一部分，工业光魔被华特迪士尼公司（The Walt Disney Company）收购。

工业光魔以其杰出的视觉效果工作而著称，曾多次获得奥斯卡最佳视觉效果奖、奥斯卡科技成就奖以及其他众多奖项。此外，工业光魔还是唯一一家曾获得美国国家科学奖章的特效公司。

今年早些时候，工业光魔公司与南加州的品牌标识和字体设计工作室Hoodzpah合作，进行了品牌形象的全面改造，这也是自2005年以来该公司首次对品牌进行重塑。ILM的目标很明确，品牌重塑必须尊重其历史传统，时提醒世界 ILM 仍然是娱乐创新的先行者。

工业光魔的文化

为了准备品牌重塑，我们与超过100名ILM团队成员进行了一对一和小组面谈，并通过调查收集了来自该公司数千名员工的反馈意见。我们想要了解人们如何看待品牌，他们如何共同合作以及与客户合作，他们代表什么，他们希望品牌定位的变革，以及他们的担忧是什么。在我们调研过程进行的同时，《光影与魔法 Light & Magic》在Disney+上首播，提供了对ILM的传承进行深入剖析，涵盖了创始人和导演乔治·卢卡斯、导演史蒂芬·斯皮尔伯格以及许多巩固了ILM文化和精神的员工，如丹尼斯·穆伦、约翰·戴克斯特拉和菲尔·蒂佩特。从所有这些信息中可以看出，从 1975 年至今，ILM 始终保持着 3 个核心特征：信任、魔力和创新。

最终的调研结构显示，很明显大家对ILM最初的魔术师标志（由 Michael Pangrazio 绘制，后来由 Drew Struzan 绘制成画）非常喜爱。灯泡和齿轮中也融入了很多元素，而且这些元素在过往的多次迭代更新中被延续了下来。这个标志代表了ILM 如何利用技术精湛和生动的想象力来创造电影画面的时刻。但是，多年来，该标志本身已经失去了一些「魔力」。

工业光魔（ILM）标志演变历史

ILM 的执行创意总监（同时也是 Photoshop 的联合创始人）约翰·诺尔 (John Knoll) 表示：「我们需要恢复魔法。」这句话成为了该项目的指南针。新的标志展示了一个由齿轮勾勒出轮廓的灯泡，周围闪烁着魔法的火花。它给人一种勇敢而充满活力的感觉，既尊重传统，又展望未来。

受原始 ILM 标志的启发，Hoodzpah的设计团队创建了一个全新的，让人感觉值得信赖、永恒和大胆的粗衬线字体。微妙的连字和独特的 & 符号增添了现代和独特的触感。如果说灯泡图标是对 ILM 创新的认可，那么文字部分就是对它的传承的致敬。

通过这次系统的品牌重塑，ILM 将用新是视觉识别统一子品牌和部门。Hoodzpah表示，ILM 的响应式标志系统战略性地解决了子品牌中出现的一个问题：需要一种一致的方式来将子品牌与母公司联系起来。「这就是为什么我们制作了一个ILM文字标志，除了全名，这样我们就可以简洁地引用母公司。」

所有子品牌标志均共享 ILM 字母组合，以强化母品牌并借用 ILM 名称所承载的固有传统和信任。每个子品牌的字形也经过更新，以匹配母公司字形在重量和负空间上的表现。大多数子品牌和部门的图标与它们之前的标志设计相似或保留了一些相似的元素，因为这些标志已经存在并且在过去的品牌形象中建立了一定的知名度和识别度。

子品牌新旧变化

然而，也有一些例外，其中一些子品牌或部门的标志可能需要进行较大的重新设计，以使其更好地与新的品牌形象和整体系列保持一致。比如Technoprops与其旧的标志没有很强的联系，因为旧标志过于复杂，所以设计师彻底重新设计了它，使其更符合标志系列的风格。另外，ILM Art与母公司的标志相同，因为它是ILM的一个部门，而不是一个子品牌。

标志动画

新标志的动画设计与品牌的其他组成部分一样，旨在致敬传统和创新。灯光和颜色聚焦到最终的标志状态，使其具有一丝复古的质感。标志动画分别为ILM母公司以及其两个最面向公众的子品牌创建的，它们分别是ILM Immersive（面向消费者的沉浸式娱乐部门）和ILM StageCraft（备受赞誉的虚拟制作平台，包括LED舞台）。「特别感谢Bad Lucky工作室背后才华横溢的动画设计师Ethan Silva，他帮助我们将这些标志动画栩栩如生地呈现出来。」Hoodzpah补充说。

全新的品牌色擦来自 ILM 制作的各种电影镜头中的色彩，以传递ILM 帮助客户讲述的令人难以置信的故事。

ILM字标的设计语言遵循了ILM字形作为构图装置（灵感来源于电影形式）、图像具有圆角、分隔线、采用肉色/米色而不是白色、使用粗体字和颜色的简单布局五个原则设计（如下图）。