悦诗风吟（Innisfree）为韩国化妆品集团公司爱茉莉太平洋（Amorepacific）集团旗下的化妆品品牌，其名称源自爱尔兰诗人威廉·巴特勒·叶芝（William Butler Yeats）描述一个人逃离城市生活的喧嚣，在宁静的小岛上安顿下来，渴望享受大自然美景的诗句「The Lake Isle of Innisfree」。

五年前，Innisfree 启用的新版LOGO（上图右）

2018年，该品牌更新过一次LOGO，去掉了复杂的「自然碗」符号，推出更简单的衬线体字母标识（tangerine 公司设计）。时隔5年后，Innisfree于2月20日再次宣布推出全新的品牌LOGO。受到近年来无衬线字标设计趋势的影响，Innisfree 也开始将自己的LOGO改成了无衬线字体。

Innisfree 新旧LOGO（2018和2023）

新LOGO将「Innisfree」用大写和小写字母的形式组合，传达品牌尊重多样性美的价值以及充满活力和自信的形象。同时，为了强调天然和活性成分，新的品牌色将从之前传统的森林绿更改为更为明亮、和独特的「活性绿（Active Green）」。

Innisfree 新LOGO（2023）

虽然新的字标平平无奇，但有一个比较突出的创新在于字标可以以90°的直角弯折，呈现出一个正方形框，就像一个门框一样，成为通往 Innesfree 新岛的大门。这是一个位于蓝绿色海洋中的神秘之地，岛上蕴含着无限资源和自然的力量。

Innisfree 新LOGO动态变化

Innisfree 新LOGO动态变化

Innisfree 全新的品牌色「活性绿（Active Green）」

Innisfree官方负责人表示：新形象反映了 Innisfree 通过探索大自然的无限能量创造健康之美的新愿景。Innisfree将继续以活力迎接新的挑战，引领潮流，打造全球性的自然主义美容品牌。从现在开始，新LOGO 与独有的绿色将逐步应用于旗下产品包装和门店，目前官方网站以及更新。

新包装

新包装

广告海报

Innisfree 的新LOGO引起了众多网友的关注和讨论，网友大多表示不满意。其中最有争议的一个点在于识别问题。新字体采用大小字母混合，但两个「i」字母均为大写，容易与小写的「l」混淆，很难分辨是「InnIsfree」还是「innisfree」，远没有之前的衬线体字标优雅协调。

网友们纷纷评论：「完全没有大自然的感觉」、「老logo挺好看的，可惜……新LOGO感觉失去了个性。」、「我知道他们为什么改了logo。。。不过新的好像电信公司，反正不像是化妆品哈哈哈」。甚至有网友觉得新logo与其他互联网品牌非常相似，如Naver和Line。

Naver、Line的LOGO和Innisfree 的新LOGO

Naver 是韩国著名的搜索引擎网站，Line 是韩国Naver集团与日本软银集团合资设立的子公司 Z控股旗下的即时通信平台。

Innisfree 品牌LOGO演变史

相比于越变越简单的LOGO走势，Innisfree 曾在2007年至2018年间使用的「自然碗」图标不仅元素复杂，其含义十分丰富、充分体现了 Innisfree 追求环保的美好心愿。

绿色碗中蔓延生长的绿色植物为产品所使用的纯净自然的原料，叶子中隐藏着各种容器反映出 Innisfree 尖端的产品研发能力和绿色环保的包装，积极倡导环保绿色生活理念。