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5月16日，Meta公司旗下知名社交平台 Instagram 更新应用程序，其中最为明显的变化是，更新后的App图标颜色变得更加明亮鲜艳。这是自2016年 Instagram 将写实的「立拍得相机」更换为彩虹渐变的简洁图形符号以来，首次更新其颜色。

Instagram 新旧图标对比

此次更新图标的造型完全没有变化，但是彩虹色的渐变背景比之前更加明亮和鲜艳。仔细对比新旧图标，有种将CMYK模式转为RGB的感觉。原来的颜色相对暗沉，更新后使这种由多种颜色混合组成的渐变色更具活力。

Instagram 新旧图标对比

很多用户抱怨一时间无法接受 Instagram 图标的新色调，它是如此明亮，以至于人们不得不怀疑这个标志是否会自己产生太阳能发电。「我不得不将自己的手机屏幕亮度降下来，新的 Instagram 图标饱和度高的让人恶心，看久了眼睛会痛。」一位用户抱怨道。

Instagram 新旧图标对比

还记得 Instagram 的图标曾经是棕色的「立拍得」相机？2016 年，Instagram 画风突变，将使用已久的写实图标更换为彩色渐变的平面图标，当时就引起了用户的强烈不满。毫无趣味性的图标加上丰富的渐变色，用户不得不眯起眼睛来打开 Instagram 看自己朋友的照片。

2016 年，Instagram 更新图标的动画

然而，当时的 Instagram 设计负责人 Ian Spalter 则认为新的扁平化图标提取了老版的精华，简化后的图标更容易被记住。「新实物不被人接受很正常，对于设计者来说，是需要不断的更新不断的更新才会有起到引领的作用。」Ian Spalter 补充说。

2010年至今，Instagram 图标的五次大变化

为什么新的 instagram 标志如这么刺眼？近几年来，互联网产品，特别是应用程序的图标设计，几乎都在一蜂拥地朝着明亮鲜艳的色彩发展。比如2020年支付宝更新品牌色后推出的亮蓝色、2021年渣打银行启用的新LOGO。

如今在数字环境中展示LOGO要比在传统纸质媒体中更加频繁，与传统媒介不同的是，数字环境更具灵活性，一切色彩都能被呈现出来。提高饱和度也就意味着增加了感知度，希望用户能够在海量App中一眼发现自己。

就拿 Instagram 刺眼的新图标来说，他们试图用明亮的色彩在年轻用户眼中保持相关性，因为很多年轻的用户正在涌向后来居上的 TikTok。很长时间以来，Instagram 都尝试用各种办法保留用户留下来，比如去年年底推出的「快拍」模式，允许用户发布照片和短视频，并保留24小时。

Instagram 新的渐变色

毫无疑问，TikTok 的未来很明亮，但 Instagram 的图标更明亮。