「意大利就是如此别致：beIT（Italy is simply extraordinary: beIT）」是一项支持意大利制造的国际宣传活动，由意大利外交和国际合作部与意大利贸易署于去年11月底联合发起，旨在以原创和创新的方式向全世界宣传意大利的价值观和非凡潜力，支持意大利制造系统供应链的国际化，重新树立意大利的全球形象，吸引资源和投资，加强出口和旅游业。

为此，组织方特别为「beIT」活动设计了一个全新的品牌标志。iT是意大利（Italia）的简称，该国的ISO 3166码以及顶级域名均以「it」命名。所以，标志也采用了「iT」两个字母为核心设计。

小写的「i」与大写的「T」字衬线体紧凑地组合在一起，同时将「i」上方的点与「T」字母顶端的衬线共用，形成一个简洁、优雅且极具灵活性的图形识别符号。

一般情况下，动词「Be」的大小刚好是「iT」的三分之一，必要时，「Be」可放大至1/2或2/3高度的组合。

T字母形似罗马柱，罗马柱的顶部由三种颜色组成的线条代表意大利三色国旗，强调意大利文化属性。

在应用方面，「iT」图标可灵活地与各种和意大利有关的词语组合成一句话，例如相信iT、感受iT、爱iT、探索iT、品尝iT、选择iT、住在iT等等。

品牌色在三色国旗的基础上增加了黑色，由「iT」上下颠倒组成的背景图案首选应用于黑色背景，同时也可根据设计的需求用于其他颜色，例如红色、绿色或白色。

但是从目前的计划来看，这项用来培养整个国家形象的定位的活动从去年11月29日开始一直持续到2022年8月，也就意味着这个精心设计的标志可能不会作为永久性的品牌符号被保留下来继续使用。

意大利外交和国际合作部部长 Luigi Di Maio 表示「该活动完全脱离了‘意大利制造’的典型沟通方式。因此，重点不是我们的产品或我们生产能力，而是我们是谁。这个问题将由六个非常具体的价值观来做到：创新、创意、时尚、多元、传承、激情。」

这样一来问题也就出现了，为什么不抓住这次机会建立一个民族品牌意义上的永久国家品牌，以长期促进和定位意大利对外的形象传播。另外，该活动将以工业分支为重点的位置营销和意大利制造的生产链的沟通行动相互交织，在概念上导致了一定的模糊性。

就像前段时间法国推出的「法国制造」品牌，让消费者了解和区分法国商品的质量和有点。而意大利「iT」活动的目标是，至少在我的理解中，主要是为了吸引外国投资者并鼓励他们在意大利制造商品并在该国投资。虽然这两个领域在一定程度上相关，但针对的目标群体却发生了变化。它不仅针对B2B（企业与企业），而且还包括了B2C（直接面向消费者）。