有不少车企在近年来更换了新车标，新的车标可以适应新世代的审美、带给消费者新的视觉形象，同时车企可以借此机会给消费者宣传新的品牌理念与发展方向。

2021年第一天，比亚迪率先换上了准备已久的新LOGO，紧随其后的便是来自韩国的跨国汽车制造商起亚（Kia），再接着通用汽车也宣布换上全新的GM标志。

2021年1月6日晚，起亚举行品牌形象发布会，用303架无人机同时发射了数百个烟花，在天空展示了全新品牌LOGO，创造了史上最多无人机同时发射烟花LOGO图形的一项新的吉尼斯世界纪录。十多天过去了标局一直没有报道，是因为我们在等待官方提供更详细的视觉设计资料。

烟花表演

自2019年3月份新LOGO曝光再到同年9月份向商标局提交申请注册，近两年多时间的准备后，起亚的新标终于揭开了神秘的面纱。没什么可惊讶的，因为正式启用版本与我们之前报道过的版本完全一致。

新的设计其采用了时下流行的扁平化趋势，去除具有限制性的椭圆边框，连写的「KIA」看起来更加的具有时尚感与连贯性。

在详细介绍起亚新LOGO之前，顺便简单的回顾下起亚车标的进化过程。

自1953年至今，起亚改过五次标。起亚原名「京城精密工业」是以制造钢管和自行车零配件起家的，所以第一代LOGO工业属性很强烈。1952年，该公司生产了第一辆汽车，公司的名字也改称了「起亚工业公司」。而「起亚」的意思也很直接，是「崛起亚洲」的意思。

我们目前熟悉的红色椭圆边框的「KIA」图标诞生于1994年，而2021年推出的新LOGO是近27年来变化最大的一次。

根据 KIA 的相关负责介绍，新LOGO历史两年时间设计，造型具有对称性，节奏性和上升性的特点，以类似手写体的不间断的重新诠释线条「KIA」，代表了活力、时尚、创造力和雄心壮志。

为什么会去掉椭圆外框？其实椭圆外形的车标并不少见，福特、现代、路虎、斯巴鲁等许多其他汽车品牌都在用，尽管椭圆的外形更容易应用于车辆，但它缺乏外观上的差异。若要解放天性，必须突破限制。去掉了外环，使品牌的个性和诉求可见，连写的「KIA」将成为品牌的个人签名，象征着韩国品牌的个性。

默认情况下，新LOGO不再以红色显示，而是以黑色为主。

另外，新启用的品牌口号「Movement that Inspires（出行激发灵感）」将代替原来的「The Power to Surprise（激情超越梦想）」，期望在未来出行行业中确立领导地位。

起亚品牌宣言

据悉，起亚新的品牌LOGO和视觉形象系统是与设计工作室 Blackspace 合作开发的。Blackspace是一家总部位于德国慕尼黑的设计机构，其服务客户包括兰博基尼，奥迪，西门子等知名品牌和企业。

不少用户表示，虽然说起亚的新LOGO非常时尚且充满未来感，但也带来了识别问题。如果你不是起亚的忠实客户或者不怎么了解这个品牌，相信你很容易将连写的「KIA」看成「KИ」或者「KN」。尤其是在俄罗斯和其他西里尔国家和地区，解读成「KИ」的会更多。

总之「i」和「a」的笔画连接方式非常容易混淆识别，也许在「A」字母上加一个小钩子会更好一些。

更多图片请点击此链接：https://www.behance.net/gallery/116553795/Kia-Global-Rebrand