今年6月份，标志情报局独家报道了马铃薯片品牌乐事（Lay’s）在国内率先推出新LOGO和新包装。全新的LOGO虽然保留了圆形的“土豆”和红色的弧形飘带，不过整体趋于扁平化。例如圆形的“土豆”由球体变为渐变色，同时圆形周围发散的白色光晕也消失了。红色的弧形飘带移除了底部的金色描边，优化了投影部分，其整体的造型也做了相应的调整，使其能够更紧凑的包裹黄色的圆球。

时隔三个月后，乐事官方正式宣布将全面推出新的包装设计。这是12年来乐事首次带来崭新的面貌。与以前的重新设计不同，乐事（Lay’s）并未经历根本性的转变。

百事公司旗下公司菲多利(Frito-Lay)高级设计总监Jon Guerra表示，尽管乐事（Lay’s）在全球市场中占据很大一部分份额，即使这样，乐事（Lay’s）也需要以一个全新的面貌来保持品牌更具年轻和现代的关联性。

乐事新旧LOGO（中文版）

乐事（Lay’s）全新的LOGO和我们之前报道中国版本基本一致，在包装中应用上，LOGO相对缩小了面积，并带有可以往外散射的能量环（辅助图案）。其字体除了取消下面的黑色阴影外，字母“L”和“y”均进行了微调。

乐事新旧LOGO（英文版）

多年来，乐事（Lay’s）的品牌LOGO尽管有过多次更新，但自1950年代开始出现红底白字的概念后，至今保留了这种配色。在此次更新中，乐事（Lay’s）认为无需对其进行太多更改，而是在此基础上进行一些具有当代意义的调整，例如扁平化图形和使用现代的字体。这种调整既不疏远乐事（Lay’s）现有的基础，又与新的消费者拉近距离。

乐事新LOGO（英文版）

薯片袋的包装方面，最引人注目的新元素是从新LOGO中散发出来的同心环，它是一种隐喻设计，旨在唤起反射和感应的双重观念。

乐事新LOGO和发散的同心环图案

其次是食材图片的变化，虽然切成薄片的马铃薯或烧烤调味料等风味成分的照片对于乐事（Lay’s）的设计来说并不陌生，但设计团队拍摄它们的方式却并非如此。

乐事旧包装

在旧的包装上。 食物是从侧面拍摄的。现在，它们是从上到下的角度出现的。“它与当今消费者更为相关，”Jon Guerra说，“每个人都在拍摄他们盘中的食物分享到社交媒体上，所以我们想利用其中的一些灵感。旨在使品牌在社交媒体和内容再生时代保持相关性。我们希望通过彩色的摄影和全新的LOGO来传达乐事（Lay’s）是一个快乐而美味的品牌”。

乐事新包装

乐事新包装

乐事新包装

乐事新包装

乐事新包装

根据标局了解，乐事（Lay’s）新包装将于下周开始在首先美国和加拿大市场进行推广，然后再逐步进入到其他国家。新LOGO将在超过25种口味的115种乐事（Lay’s）产品上使用。

值得一提的是，在中国市场，乐事（Lay’s）早在今年3月份新包装就已经出现在各大超市，这比北美市场早了近半年时间。

乐事新包装（中国）

乐事新包装（中国）

下面的视频展示了乐事（Lay’s）从上世纪五十年到至今在包装上的不同变化。