Life CARD 总部位于日本横滨市，是一家从事信用卡业务、预付卡业务、银行担保业务、保险业务及其他附带业务的金融公司。Life CARD为日本最大的消费金融公司Aiful (アイフル)的子公司。近年来，随着数字化和无现金服务的多样化，Life CARD开始寻求突破，致力发展各项新的金融服务，提升客户忠诚度。

2月1日，Life CARD 推出了由平面设计师、艺术总监北川一成为其设计的全新VI视觉识别系统。改进后的品牌LOGO将品牌首字母「L」置于圆角正方形的左侧，像一件艺术雕塑一样具有抽象性。通过大量的留白空间平衡来表达世界观以及禅宗思想。

字标的设计调整了 L、F 和 E 水平线的高度，以创建向上的台阶概念。北川一成认为，Life Card品牌化的宗旨是成为年轻人的首选品牌。因此，形象重塑不单是加强企业的述性形象，而是像一个时尚品牌一样成为自由创意形象的象征。以「从功能价值到情感价值」为设计理念，通过对细节的关注，催生出一种独特的能力，并传播一种更加自由和创造性的形象。