​近年来，服装及相关行业的品牌视觉设计有一个显著特点：都钟爱那种简洁、现代的无衬线字体。

虽然这种字体的外观确实简约时尚，但当太多品牌一窝蜂地效仿，好像集体失去了个性，变得单调、无趣、很少发现令人眼前一亮的元素。

近几年时尚品牌LOGO变化

刚刚，我们收到了一条令人兴奋的线索：知名男装品牌利郎（LILANZ）正在重塑视觉形象，还推出了崭新的品牌LOGO。

在一开始，当我还没有看到新LOGO的实际样貌时，脑海中浮现的画面是典型的无衬线字体，在或许略带一些现代风格。然而，当我亲眼见到这个全新设计时，我的预期被彻底颠覆了！

利郎新旧LOGO对比

值得注意的是，利郎的新LOGO虽然和之前一样，采用黑色的中英文字标组合形式，但中英文的顺序发生了改变，笔者认为这种顺序的调整不仅是品牌形象的微妙变化，更代表着中国品牌在全球市场中日益崭露头角，敢于挑战国际舞台，充满了坚定和自信的信号。

与旧标志相比，新标志给我的第一感觉就是「长」且充满了力量感，犹如一道刚劲有力的长线，令人联想到力量和坚韧。这种设计风格与我们之前见过的许多视觉升级案例迥然不同，正因如此，它激发了我对其更深层次探索的欲望。

利郎新LOGO，中英文水平组合版

说到和「长」有关的LOGO，不得不提一下两年前第44届加拿大国家杂志奖主视觉的设计方案。

和利郎此次推出的LOGO创意类似，它以图书的书脊为灵感，将 LOGO编排在一条细长的区域内，以一种巧妙且极具吸引力的形式表达了达该奖项在杂志领域的权威性，即在这本只能看见书脊的杂志里，可以探索一系列与之有关的任何观点。

2021年第44届国家杂志奖LOGO（横版）

接着在回到今天的主题，利郎自上世纪八十年代创立至今，始终坚持「简约不简单」这一美学理念和经营哲学，历经波折，不断演变，成为中国家喻户晓的男装品牌。8月17日，利郎宣布在以「简约男装」的定位之下，启用全新的品牌LOGO。

首先，通过对「简约男装」品牌定位的升级，我们可以清晰地看到，利郎将继续秉承「简约」这一理念，更加深入地探索并发展「商务男装」这个独具潜力的赛道。这一策略不仅展示了利郎的坚持和自信，同时也为我们展开了一个充满机遇和创新的时尚探险之旅。

其次，「简约」不仅仅停留在品牌定位的层面，它已经直观地融入了新LOGO的设计之中。在这样的背景下，利郎的新LOGO设计的理念也不言而喻了。

接下来让我们再来重新认识一下利郎的LOGO设计。

利郎新LOGO中100 : 5的视觉比例

就如同利郎一贯的简约品牌理念一样，他们的新LOGO就像个简单的「一」字一般，直戳「简约如一」之主题。

按照笔者的理解，这个「一」字不仅仅是一个形状，它更是利郎对服装领域的独特视角。它是一种化繁为简的艺术，蕴含着对「简约」的赞美，同时也饱含利郎在服装领域中独树一帜，成就着自己独特的服饰传奇的未来的雄心。

上文已经提到，利郎的新LOGO犹如一道刚劲有力的长线，而这条「长线」采用了100 : 5的长宽比例。这种比例，恰如一位绅士的优雅身姿，不浮夸高傲，反而散发着一种自信与从容。

为应对不同的应用环境，利郎新LOGO四种组合形式

在细节方面，中文字体的复杂结构与英文字体的直线和曲线融为一体，笔画设计上呈现出竖粗横窄的变化，犹如嶙峋的山岩与清澈的溪水在同一画面上交错，让人感受到一种稳重、平等且活力开放的视觉效果。不仅突显了品牌的稳健与力量，同时也表达了品牌对于「简约而不简单」传承与尊重。

利郎新LOGO四种组合形式

另外，西文字体的特殊拐角给我留下了比较深刻的印象。

如L、Z字母的尾巴，以接近直角三角形的几何切割，浑厚中带着一抹凌厉。这些独特的角度修饰为品牌字标增添了一份独特的现代感，展现出一种自信开放的设计美学。

如果说标志是品牌的「第一张脸」，那么辅助图形系统就像是品牌的「第二张脸」。它不仅有能力在一些基本元素不足之时进行弥补，尤其在传播媒介中，更能够为整体内容增添层次，进一步巩固品牌的形象。

为了进一步强化其「简约」的主张，利郎基于新字标提取开发了极具识别性的L图形符号。这个符号犹如一位随行的艺术家，为主标志增色不少，它不仅仅是装点，更是品牌形象的精妙点睛之笔。这两者的相互配合就像是舞台上的双主角，彼此呼应，共同演绎出利郎品牌的独特魅力。

利郎新品牌形象图形符号的提取和组合

在服装行业中，平铺图案被认为是品牌形象中非常经典的设计语言，知名的时装品牌如LV、Burberry、Gucci、Hermès均有专属于自己的平铺图案，这种视觉上的连续性和统一性往往能够让品牌在人们心中留下深刻的印象。

各大知名品牌的平铺图案，你能认出来吗？

换句话说，平铺图案的经典和时尚感使得它在服装行业中保持了长久的影响力，成为品牌形象设计的永恒选择。

利郎全新的平铺图案

了解利郎全新的视觉设计后，再来回顾一下过去36年间，利郎的品牌LOGO经历了怎样有趣的演变。

利郎品牌LOGO演变

从这些变化中，我们可以看出这个备受国民喜爱的品牌，并没有随意追随所谓的时尚潮流和市场趋势。相反，他们一直坚守着自己的初心，始终保持着对一件事的执着和坚定。

这种稳定的品牌坚持令人钦佩，也为我们展现了在商业世界中，如何在不断变化的环境中保持自己独特的风采和气质。正是这份执着，成就了利郎的品牌传奇。

在未来，我们更期待着他们能够延续这份坚定，为我们带来更多令人惊喜的时尚经典。

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