伦敦出租车司机儿童慈善机构（LTCFC）诞生于1928年，前身为贫困儿童伦敦出租车司机基金会。该机构由的核心成员由当地出租车司机组成，致力于改善最需要帮助的孩子的生活。除呼吁社会援助筹款工作外，该组织还将数百名特殊需求和弱势儿童及其照顾者组织郊游（包括去海边，剧院和动物园的一日游），并为他们举办有趣的活动，包括圣诞晚会等。

负责该慈善组织的志愿者委员会认为，由于机构使用的品牌LOGO已经有很多年，这种设计风格显然已经不适合当下环境的传播。另外还可能会疏远他们正在或即将帮助到的家庭。于是，该机构委托Pentagram，要求研究其视觉形象系统如何更好地反映其广泛的工作范围，并在当下环境中表现更好。

Pentagram为该机构重新打造了视觉系统，并赋予他们更友好的「面孔」，将更好的吸引捐助者和他们所帮助的孩子。新LOGO灵感来自哈克尼车（hackney carriage）的正面视图。在英国，由于伦敦的黑色哈克尼车最为著名，因此现在「hackney carriage」一词已成为伦敦计程车的代名词。

通过计程车，微笑的表情、橙色的主配色，让新形象传达出一种快乐、温暖和关爱的视觉感受。在前不久该机构举办的庆祝成立90周年活动上，LTCFC新的品牌形象开始在线上和线下广泛推广使用。