大流行让全世界大多数国家的旅游业处于停摆状态，有着400多万人口的美国第二大城市洛杉矶（Los Angeles）为了从这一困境中挣脱出来，洛杉矶会议及旅游局邀请美国当代街头艺术家、平面设计师 Shepard Fairey 和字体设计工作室 House Industries 共同为洛杉矶开发了全新的城市旅游形象LOGO。希望能让城市更具活力，提升这座城市的魅力。

新LOGO不再过分依赖城市的缩写LA两个字母（只有图形应用的时候，会在落日中出现LA字母），而是由涂鸦风格的「Los Angeles」字标和日落两部分组成，其中彩虹的渐变色将成为LOGO中最具个性的特征之一。

据悉，新LOGO的设计灵感来自经典的装饰艺术、手绘标牌和墨西哥餐厅招牌。渐变色参考了加州卡尔弗城艺术家 Ed Ruscha 的彩绘渐变色和洛杉矶街头的喷漆定制汽车涂装（下图）。

通过渐变色和日落，旨在反映城市的多样性和令人惊叹的日落美景，散发出南加州阳光般的乐观主义和街头文化的魅力，包括汽车文化。

带有LA缩写的图标

Shepard Fairey 在谈到该项目时表示：「想要在LOGO中捕捉城市的个性是一件很困难的事情。洛杉矶有好莱坞山，好莱坞星光大道、威尼斯海滩、市政厅、文森·汤玛士大桥、格里斐斯天文台等等，但不可能讲这些内容全部包括进去，我希望创作一个对于不同人有着不同解释的视觉符号，让每一个人感受到独特和不同的洛杉矶。」

洛杉矶旅游LOGO

顺便说说这位艺术家，他在2008年为美国第一位黑人总统奥巴马绘制「HOPE」竞选海报而成名。由于他在创作之初选用的肖像图片来自美联社，因此在后来还惹上了版权官司。最终，海报作者 Fairey 因在案件审理过程中谎报图片来源被判缓刑，罚款2.5万美元。

Fairey 和他创作的「HOPE」海报

好了，我们继续回到洛杉矶旅游城市形象的话题上。

据悉，这是洛杉矶是多年来首次品牌重塑，洛杉矶会议及旅游局希望吸引来自世界各地的游客和商务会议活动，其主目标是吸引 Z 世代和千禧一代游客，也就是又有钱又会耍酷的年轻的旅行者。今后，该设计将用于从信纸名片到会议横幅和电视广告的所有内容。

网友评价

网友们的评价褒贬不一，有人觉得洛杉矶的新LOGO无论是图形还是色彩，都能很好地反映出这座城市独特的气质和魅力。

负面评价其实更多地在吐槽城市的环境和治安问题，有网友表示这种复古风格仿佛 80 年代又来了！没错，就是那个充满极端犯罪的洛杉矶时代。

也有网友认为，魔幻的渐变色和字体风格有着非常浓厚的GTA气氛。

GTA 是游戏归属感 Rockstar Games 开发的以犯罪为主题的世界著名游戏，其中 GTA5 的城市原型就来自真实的洛杉矶，旧金山和拉斯维加斯。

GTA5 游戏画面

「我觉得政府这么努力地打造城市形象是件好事，但是为什么不在LOGO中放上一顶无家可归的帐篷？」有网友如是建议。

威尼斯海滩上挤满的临时帐篷

据悉，疫情爆发之前，洛杉矶无家可归的人数超过6.6万，在疫情的影响下，这一群体的数量迅速增加。在威尼斯海滩上挤满了临时帐篷，几乎形成了一个村庄，随处可见生活垃圾和碎石，空气中也弥漫着难闻的气味。

首图来源：Unsplash，作者：Ahmet Yalçınkaya 。其他图片均有洛杉矶旅游局提供