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    MadeForMed 把医生写的字直接变成了LOGO!

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    周三,我写了一篇文章,介绍了特斯拉电动皮卡的涂鸦风格字标设计,没想到引起了大家激烈讨论。有人觉得独树一帜,张扬个性。也有人表示看不懂,作为品牌标志,少了识别性。今天再给大家介绍一篇你可能更难看懂的标志,虽然灵感来源不是涂鸦,但胜似涂鸦。

    MadeForMed 是一家位于法国的护理管理平台开发商,致力于帮助全科医生更高效地管理他们的诊所,以便更好地照顾患者,同时保持在工作、家庭、休闲和其他生活方面取得一种平衡。

    本月早些时候,MadeForMed 推出了由总部位于法国巴黎和里昂的品牌设计公司 Graphéine 设计的新标志,如下图右所示。

    不看底部的小字,你是否能准确看出这个标志画的是啥?

    在当今社会,医生与患者的关系逐渐恶化,全科医生的职业面临危机和挑战。MadeForMed希望通过现代化医疗实践,维护和促进全科医生与患者之间的关系,以确保医疗保健系统能够保持其人性化和亲和力。

    MadeForMed 新标志

    但是该公司认为目前的品牌形象与竞争对手区分不太明显,也没有足够地体现上文中提到的价值观和对社会的承诺。因此,MadeForMed 想通一次全面的品牌重塑,使其能够传达出一个更加准确的声音:医患之间互相理解,用相同的语言让患者诉说他们正在经历着什么,让医生全面了解病患的需求,并为他们的问题提供最好的答案。

    MadeForMed 把医生写的字直接变成了LOGO!

    新标志组成元素

    那么用什么样的方式才能体现每个人的身份,尤其是医生的身份?Graphéine在寻找了一番答案后,发现医生开处方或签字的笔迹比较独特,可以成为这次形象识别的一个切入点。医生在处方上写的字相信很多人都见过,有趣的是,虽然普通人很难看懂写的啥,但护士和药剂师却能准确识别。

    MadeForMed 把医生写的字直接变成了LOGO!

    其实,这种潦草的字迹在某种程度上可以被解释为医生的不安症状,因为医生通常在工作中面临巨大的压力和工作负担。他们必须快速地处理大量病人的需求,包括写处方、记录病历和处理医疗文件。这种工作压力和时间限制可能导致医生的字迹变得潦草和难以辨认。

    由于 MadeForMed 是由医生创建并专为医生服务的品牌,设计师决定采用医生通用文字语言风格——潦草的字迹来拼写出「MadeForMed」。尽管最终呈现的这个标志看起来难以理解,也不符合一般标志的可读性要求。但实际上它传达出该品牌的大胆、自嘲、乐观和自信的态度,同时强调了其简单性和真实性。

    MadeForMed 把医生写的字直接变成了LOGO!

    另外还需强调的是,MadeForMed 是一个面向特定目标群体而不是大众的B2B品牌,目标群体是全科医生。换句话说,标志虽然潦草难认,但它只针对特定目标,和普通的消费者没有关系。

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    带「翻译」的新LOGO

    为了确保标志仍然可以理解(并不是所有医生都能识别),标志中集成了一个星号,允许拼写品牌名称和各种信息。另外星号还充当各种媒体上的图标,在整个识别系统中频繁出现。与此同时,设计师还增加了一个带翻译的版本,也就是在草书字标的下方标注的标准的无衬线字体,以提高非医生受众的识别需求。

    MadeForMed 把医生写的字直接变成了LOGO!

    图标颜色变化

    在排版设计中,设计团队基于手写字标开发了一套完整的字体系统。这些像蜘蛛网似的手写字通常不会单独出现。相反,它们会作为品牌视觉的连接元素,与常规的无衬线字体 Steradian 一同出现,手写字体可以代替其中的某个单词。因此可读性并不是那么大的挑战,即使眼睛无法完全看清这些潦草的字迹,但大脑会根据前后文的信息,自动补充缺失部分。

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    新形象的另一个非常棒创意是医生和患者与 MadeForMed 互动的可视化呈现。通过对一系列医生与患者的照片部分重叠,重叠区域会出现手写字标中的星号(表示医生和患者在一起时,MadForMed 就会出现在交界处,充当两者之间的桥梁),象征医患关系就像一个家庭一样、亲近和谐。

    MadeForMed 把医生写的字直接变成了LOGO!

    品牌调色板

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    摄影

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    医患照片重叠主题

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    越来越多的设计师开始尝试将涂鸦风格融入设计项目中,然而,要将这种风格与品牌形象相协调,仍然具有挑战性。尽管个人观感不太喜欢这种草书式表现,但我对这种大胆的尝试表示尊重,并且欣然看到客户对其表现出的坚定接受并投入实践。

    负责这一项目的设计公司Graphéine 也分享了他们如何说服客户的经验。最初,设计团队提议将公司的英文名称转化为法语,以更符合法国市场的本土情感。然而,客户未予采纳这一建议。Graphéine 补充说:「客户对医学强调真实和人性的理念极为坚定,因此对我们的提案要求格外严格。经过4个月的努力,尝试更改品牌名称的想法最终无果,项目的进度也受到了影响。」

    为了解决这一问题,设计师们找到了一种方法,将品牌的改名变成一种品牌的全面重塑。这意味着通过重新定义未知且难以理解的元素,解决了两个关键的战略问题,即名称和标志。这样,品牌能够更好地传达客户的价值观和对社会的承诺,同时使客户能够忘记最初的市场名称,实现了更深层次的品牌身份重塑。最终的结果是,新的形象让品牌与客户所倡导的医疗理念和价值观更加一致,同时适应了法国市场的特点。

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    已有12人参与讨论

    1. 潜力先生

      潜力先生

      2023/11/30 at 14:34 · 内蒙古

      这个我喜欢

    2. 神经蛙

      2023/11/07 at 19:50 · 江西

      这个有点意思❤️❤️❤️

    3. 赛事教练

      2023/11/07 at 19:46 · 中国

      原来全世界的医生都一样,写字都鬼画符。不过现在国内都只能电脑输入和打印

    4. Avery Sh

      2023/11/07 at 19:46 · 中国

      终于有个不是千篇一律字体的公司了

    5. Ceny

      2023/11/07 at 19:46 · 中国

      没有辨识度,另外一个品牌写一串都能混淆消费者 :19:

    6. administ

      2023/11/07 at 19:46 · 中国

      跟心电图似的。。。心跳越来越平了还 :03:

    7. Danghiao

      2023/11/07 at 19:45 · 中国

      设计师有品牌,我医生就不能有了?!

    8. 虞国涛

      2023/11/07 at 19:45 · 中国

      医生写的是拉丁文,不是鬼画符。为医生正名。

    9. 扣子

      2023/11/07 at 19:45 · 中国

      炫酷唉,俩受众都能get到哈哈哈

    10. ONE

      2023/11/07 at 19:45 · 中国

      我记得以前李奥贝纳4A广告公司也是这种LOGO

    11. 进达

      2023/11/07 at 19:45 · 中国

      过于抽象,看不懂

    12. 神经蛙

      2023/11/07 at 19:44 · 中国

      想起以前找个地摊签名设计的,设计工作室的标志。

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