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时装品牌-麦蔻(McQ)更换新LOGO_01

McQ作为设计师 Alexander McQueen 同名品牌的年轻副线,在 2006 年被创立。当时设计师麦昆对其定位的描述是“更年轻,更叛逆,但是还是 Alexander McQueen 式的时装。”

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就“年轻”而言,McQ 似乎做得游刃有余,但对于“叛逆”,McQ 的风格似乎并不那么鲜明——至少不如 10 Crosby Derek Lam、DKNY 或者 Marc by Marc Jacobs 那么明确。

但这一切都在改变。

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在新一季 2015 秋冬的广告拍摄中,McQ 改变了品牌 logo。原来的品牌标识为大写Q 的内部放置大写的 M 和小写的 c,另外还需加上较小的 Alexander McQueen 字样,强调主副线之间的联系,而 McQ 也常被叫做 McQ by Alexander McQueen。

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现在新的 logo 显得跳脱常规,乍一眼看去以为是一张未处理完的图片,或者是被某个好事之徒恶意抹去后面的字样——直接在原来的 Alexander McQueen 上用白色刷子涂去 Alexander 和 ueen 等字母,只留下 McQ。

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McQ 2015 秋冬系列广告

原来的 logo 显得过于浪漫,现在的呢,就如品牌自己陈述的那样:“新 logo 强调了品牌精神中叛逆不羁的部分,重新定义了与主线 Alexander McQueen 之间的关系。”根据开云集团 2014 年财务报告的说辞:“McQ 开始变得重要,为品牌贡献了较大份额的利润。”

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这从新开门店数量上就能看出来。自从 2011 年 11 月,Sarah Burton 接手创意总监一职之后,McQ 已经新开了 16 家独立门店,而主线 Alexander McQueen 在全球的独立门店不过 35 家,除此之外,McQ 从 2012 秋冬开始也加入了时装周走秀的行列。

虽然属于三大奢侈品集团开云旗下,但品牌规模一直较小,目前在国内有 2 家 Alexander McQueen 独立门店,分别在北京的太古里和新天地,其余大多是进驻大型品牌集合店,比如连卡佛。

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    已有2人参与讨论

    1. 绝地战神

      2021/07/14 at 14:06

      这标志上打的字都糊了。

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    2. Jokerboy

      2015/07/14 at 22:35

      太Fashion了看不懂。。。。

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