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美团外卖新LOGO!网友:没之前快了,但比之前更可爱了

昨天上午(11月16日),美团外卖iOS 版App更新,在优化一些功能细节的同时,另外一个值得注意的细节是,它的图标看起来与之前有点不同了。虽然还是那只黄色的袋鼠,但这只袋鼠被完全的「拍扁」了,而且只露出了脑袋!

美团外卖新旧App图标

首先原来图标中露出半身的袋鼠现在只剩下了一个头,两只大大的耳朵竖的更加坚挺。同时简化后的袋鼠形象只保留了黄色和黑色两种颜色。

美团外卖新旧LOGO

上面的新旧图文组合标志对比可以明显看出,只剩下头部的袋鼠与字标组合后,比例也发生了变化。右侧的「美团外卖」以及品牌口号占据了更大的视觉空间。

美团外卖新LOGO组合

字标以及口号应该是没有改动,依然在用美团在今年早些时候推出的品牌定制字体「美团体」。

美团外卖新LOGO!网友:没之前快了,但比之前更可爱了

美团品牌字体「美团体」

今年4月初,美团与方正字库合作开发的定制字体「美团体」发布,这套字体是基于原有LOGO的字体造型扩展设计,构建了新的字体规范。

美团外卖新LOGO!网友:没之前快了,但比之前更可爱了

图右为最新版的3D袋鼠形象

美团外卖新LOGO!网友:没之前快了,但比之前更可爱了

最新版的3D袋鼠形象

2013年,美团外卖上线后使用的第一版LOGO并没有袋鼠形象的影子。该图标简单直接,圆形的背景块中展示了一碗热腾腾的饭。

美团外卖新LOGO!网友:没之前快了,但比之前更可爱了

美团外卖LOGO(2013-2015)

2015年11月,美团外卖更新品牌形象,首次将袋鼠作为自己的品牌形象。美团外卖表示,袋鼠「袋子大、囊括物品多、跑得快」的特点,与美团外卖品类丰富、送餐速度快的定位一致,能够为消费者提供全面的选择、优质的体验。

美团外卖新LOGO!网友:没之前快了,但比之前更可爱了

美团外卖LOGO(2015-2019)

大概在2019年前后,美团外卖更新了字标,也就是后来推出的「美团体」的原型字体。

美团外卖新LOGO!网友:没之前快了,但比之前更可爱了

美团外卖LOGO(2019-2021)

记得当时有网友指责美团外卖的袋鼠形象有抄袭英国送餐服务企业 Deliveroo(户户送)的LOGO,因为两者不仅是同一行业,而且都用了袋鼠做LOGO。

美团外卖新LOGO!网友:没之前快了,但比之前更可爱了

2016年,英国这家外卖企业更新了LOGO,设计公司 DesignStudio 帮其简化了原有的拿着购物袋的卡通袋鼠形象,采用了更简洁的视觉符号。既保留了袋鼠的样子,同时还让新图标成为了跨种族、跨文化的标识。它更像是竖起两根手指的手势,传递一种积极的信号。查看标志情报局当时的报道

Deliveroo 新旧LOGO(2016)

有趣的是,美团外卖此次的袋鼠形象升级貌似用了和 Deliveroo 相似的手法,只不过美团的袋鼠脑袋看起来更活泼可爱一些。

还记得之前标志情报局做个的一期测试吗?我们邀请100位设计专业学生在不参考任何资料的前提下画出印象中美团外卖的图标的样子,结果就变成这样了……

美团外卖新LOGO!网友:没之前快了,但比之前更可爱了

现在看来,美团外卖的新图标画起来是不是容易多了?你只需要记住这个手势即可,✌️

美团外卖新LOGO!网友:没之前快了,但比之前更可爱了

英国外卖平台Deliveroo更换新LOGO

微信、美团、京东…谁家LOGO画起来最简单?这只袋鼠太惨了!

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    已有27人参与讨论

    热门评论
    1. 热评

      小东  [编辑]

      2021-11-18 10:22:23

      升级后的logo还是抄袭的Deliveroo升级的新logo,Deliveroo的新logo用了头部,美团也是头部;为了怕说是抄袭,就把头朝向改变了,耳朵改成圆角;无论怎么改,都摆脱不了整体的形是抄袭的;

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    2. 热评
      c6295706

      c6295706  [编辑]

      2021-11-18 09:32:51

      去功能性,走IP化人性化路线的升级,正确和常见的升级优化方向。
      但不得不说这个LOGO的造型太过卡通化了一点,可爱是有亲和力,但是过了就有点显得低幼的感觉了
      这个LOGO下面是个儿童食品品牌的话就完全很和谐了

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    3. 热评

      Dooooong  [编辑]

      2021-11-19 15:33:38

      见过借鉴(chao xi)的,但是没见过这么不要脸,长期跟踪借鉴(chao xi)的 😒

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    4. 热评

      关爱智障协会会长  [编辑]

      2021-11-19 09:53:18

      对外:本次品牌升级是由美团高级资深设计总监亲自上阵带领团队耗时一年多的努力夜以继日不断头脑风暴创新出来的成果

      对内:叫那个新来的实习生把Deliveroo网页打开找找灵感

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    5. 热评

      Jason Cu  [编辑]

      2021-11-19 15:31:08

      现在的形象放在app图标内可以最大限度展示图形,识别性比原来提高了

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    最新评论
    1. zhaoyuanyuan

      zhaoyuanyuan

      2021/12/06 at 23:29

      美团体是认真的吗

    2. 行走的黑白

      行走的黑白

      2021/12/06 at 15:42

      抄袭的嫌疑是90%。本来DS设计公司就很牛逼,设计了爱彼迎的品牌,腾讯游戏的新logo。

    3. J. 牧&歌

      J. 牧&歌

      2021/11/26 at 10:18

      Deliveroo是被美团盯上了,收购吧,要不有点太表脸了

    4. Dooooong

      2021/11/19 at 15:33

      见过借鉴(chao xi)的,但是没见过这么不要脸,长期跟踪借鉴(chao xi)的 😒

    5. 覆尘戏

      2021/11/19 at 15:33

      以前还不那么像抄,现在抄袭实锤了。

    6. 燃烧的绿洲

      2021/11/19 at 15:33

      美团:logo改不改取决于“同行”改不改。

    7. CH2

      2021/11/19 at 15:33

      看不懂吗?就是告诉你外卖吃多了变胖变迟钝啊!!!

    8. Akin阿金

      2021/11/19 at 15:32

      QQ企鹅肥了,天猫肥了,京东狗也肥了,现在美团袋鼠也肥了。

    9. Baker

      2021/11/19 at 15:32

      还以为佩奇家族填了新成员

    10. wen

      2021/11/19 at 15:32

      品牌设计课做案例分析我就选的 Deliveroo……真的很不错

    11. Mewlan

      2021/11/19 at 15:32

      鼻子太大,和眼镜有冲突,其他还好

    12. 2021/11/19 at 15:32

      确实不错,好看多了,不仅形象而且耐看,加分!

    13. Vikin

      2021/11/19 at 15:32

      慢点速度,少点压迫,多点可爱,多点理解 :51:

    14. 🍫chiao

      2021/11/19 at 15:32

      新logo太可爱了吧

    15. 锅小吱

      2021/11/19 at 15:31

      把文字去掉,谁能看出来这货是袋鼠?

    16. ℓ赫

      2021/11/19 at 15:31

      小京狗,黄又白,两只耳朵竖起来

    17. anna qiu

      2021/11/19 at 15:31

      新标感觉中二了,有点弱智。IP潮流来了,一窝蜂都是这种可爱风。原来的标挺好的。

    18. 蠢奇

      2021/11/19 at 15:31

      视觉不错,但是字体不好看,太乱了。而且确实思路有点类似deliveroo

    19. ONE

      2021/11/19 at 15:31

      这种动物变手势的升级方式以前大麦网也玩过 最终结果是还得换回来.

    20. M'

      2021/11/19 at 15:31

      当成正在照哈哈镜的袋鼠,是不是觉得回不去了

    21. Jason Cu

      2021/11/19 at 15:31

      现在的形象放在app图标内可以最大限度展示图形,识别性比原来提高了

    22. 夏禹

      2021/11/19 at 15:31

      整体感觉还行,但看着说不上哪里别扭。太圆?鼻子太大?

    23. 关爱智障协会会长

      2021/11/19 at 09:53

      对外:本次品牌升级是由美团高级资深设计总监亲自上阵带领团队耗时一年多的努力夜以继日不断头脑风暴创新出来的成果

      对内:叫那个新来的实习生把Deliveroo网页打开找找灵感

    24. 小东

      2021/11/18 at 10:22

      升级后的logo还是抄袭的Deliveroo升级的新logo,Deliveroo的新logo用了头部,美团也是头部;为了怕说是抄袭,就把头朝向改变了,耳朵改成圆角;无论怎么改,都摆脱不了整体的形是抄袭的;

    25. c6295706

      c6295706

      2021/11/18 at 09:32

      去功能性,走IP化人性化路线的升级,正确和常见的升级优化方向。
      但不得不说这个LOGO的造型太过卡通化了一点,可爱是有亲和力,但是过了就有点显得低幼的感觉了
      这个LOGO下面是个儿童食品品牌的话就完全很和谐了

    26. 绝地战神

      2021/11/17 at 16:25

      这个是我小时候的玩具,不会美团的设计师也玩过吧?

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