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10月初,标志情报局报道了凯迪拉克推出全新的扁平化LOGO,由于当时资料图片不足,我们仅仅只是较为详细地对比了其新旧LOGO之间的一些不同。
近日,负责凯迪拉克品牌重塑的设计机构,总部位于纽约的品牌设计公司 Mother Design 公开了更多有关凯迪拉克新形象的设计细节,结合上文,让我们再来回顾一遍。
Mother Design从去年开始负责凯迪拉克品牌形象升级改造工作,包括设计「褪色」版盾牌标志,自定义字体、品牌调色板、摄影、排版等众多系统的内容。
一百多年来,凯迪拉克一直在强调传统的阳刚气质,反对欧洲贵族式的精致。即便进入新世纪后,凯迪拉克的设计语汇走向了钻石切割的设计理念,但其内核仍然继承了传统的凯迪拉克品牌精神。
先看看为什么要将彩色的盾标换成简洁的单色版本?
首先,随着智能化、网联化的不断深入,整个汽车产业发生着巨大的变化。因此新的挑战机遇也促使人们重新评估这些车商现有的品牌标识。
其次,电气化正在彻底改变凯迪拉克的产品线。不断扩大的全球市场既需要一个有凝聚力的「世界标准」系统,同时也需要让品牌有多种表达可能性。
另外,该品牌的下一代客户对奢华和机动性有着完全不同的态度。
设计公司Mother Design 帮助凯迪拉克重塑了形象,包括全新设计的扁平化盾标,将凯迪拉克未来的电能与自创立以来的品牌内核相结合。
其中新的盾徽简化了颜色和线条装饰,以便在现代的数字媒体与传统媒体之间无缝缝扩展。在最新推出的凯迪拉克汽车上,这个单色的盾徽还会发出耀眼的光芒。
而一般情况下,新的字标将与盾徽相互独立使用。
Mother Design 还和字体开发公司 Colophon Foundry 合作为凯迪拉克定制了一款可变的无衬线字体。
这套字标的每一个笔画都进行了精心调整,超宽的字身和切割的斜角均来自凯迪拉克汽车的钻石切割设计理念。
辅助图形非常有意思,从新的单色车标中提取不同粗线的线条进行排列,呈现出独具一格的纹理图案,并将贯穿于车身以及周边的产品包装之中。
今后,Mother Design 为凯迪拉克打造的新标识和新的视觉系统将出现在所有广告、自有社交和数字渠道以及所有车辆上。
在极简主义时代,凯迪拉克只是众多追求更清洁、更简单视觉识别的品牌之一。大众、日产和宝马都选择了更时尚的设计,以适应我们构建的以技术驱动的未来世界。
Hth
2022/01/19 at 11:56 · 浙江全都扁平化,完全没有了特色可言
阿司匹林🎸
2021/11/19 at 15:29 · 中国单色调应用 的确是扁平化的方向
非衬线字体进步大大的 现代多了
祝愿早日摆脱洗浴中心
蓝小强×麦田
2021/11/19 at 15:29 · 中国这是标志一换,销量要降的节奏呀。
@朕
2021/11/19 at 15:29 · 中国看来我的车已经成绝版了,新车造型是越改越差了,缺少了硬朗感。下一部车应该不会再买它了。
王坚|百策设计
2021/11/19 at 15:29 · 中国简化(图形、色彩、字体),更吻合当前信息化时代的“从繁琐中跳出来“的理念,迎合年轻人的消费观念。所以大众(瘦身)、丰田(去色)、宝马(去色)……等都进行了优化升级。
Shine世奕
2021/11/19 at 15:29 · 中国这无色标,显得太二了,学什么不好非学那些低端车的,看看宝马的新标,一抹蓝,不失本色才是王道!
天泽永徽
2021/11/19 at 15:28 · 中国我觉得很好看啊!但是要是能保留原来的手写字标就好了~其实上一版的LOGO还是很好看的
爱炮杰克
2021/11/19 at 09:55 · 上海凯迪拉克名称来源贵族的姓氏。之前的LOGO内的鸟形鸭象征大胆、热情的基督教武士以及聪敏的头脑和完美的品德。
绝地战神
2021/11/16 at 15:08 · 浙江这个标志本身就够复杂的,还是慢慢简化吧。