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纽约时报新LOGO_01

《纽约时报》Logo的本身就是一种社会习惯。它经常被调整,却从未有过大的改动——这个经典的设计鲜有改动:60年代,《纽约时报》仅仅删除了原Logo中“New York Times.”的句号,就导致订阅人数降低了近1000。

纽约时报新LOGO_03

正所谓前车可鉴,我们永远不要改变一个经典的设计,至少不要做明显的改动。然而,微调还是可以的。为了配合新视频中心的上线,《纽约时报》的品牌顾问公司Work-Order狡猾地改变了“Times”的“T”的字体,新的“T”里面巧妙地包含了一个播放按钮图案。

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在新Logo中,字母“T”原有的四边形和菱形的哥特式连线消失了,菱形也变成了三角形。这个改动虽然很细微,但已足够说明历史悠久的《纽约时报》对数字时代的重视及其前瞻性思维。

《纽约时报》旧LOGO动画

《纽约时报》新LOGO动画

《纽约时报》新LOGO

新的Logo动画片段中还使用了新的声效。该声效由当代古典音乐家尼克·木里(Nico Muhly)所作,重复使用了Mac(苹果电脑)著名的C大调开机声音。片头结束后,伴随着嗖的一声击球声,一个长方形迅速出现在屏幕上,就像有谁刚刚按下了播放按钮一样。

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纽约时报新LOGO_06

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“动画配合声效一同代表了两重含义——“T”字母的哥特式字体代表的是庄重(宽大温暖而使人放心),而播放按钮图案代表的则是变通(小巧敏捷、灵活锐利)。这象征着旧媒体和新媒体的和谐结合”,Work-Order表示。

新Logo将出现在新视频中心的14个频道内,包括新闻及政治频道、国际频道、社论频道、纪录片频道、商业频道、科技频道、文化频道、时尚频道、健康频道、饮食频道、旅游频道、体育频道、房地产频道及科学频道。

文字来源:链接

设计公司:http://www.work-order.co/nyt/

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