《纽约时报》Logo的本身就是一种社会习惯。它经常被调整，却从未有过大的改动——这个经典的设计鲜有改动：60年代，《纽约时报》仅仅删除了原Logo中“New York Times.”的句号，就导致订阅人数降低了近1000。
正所谓前车可鉴，我们永远不要改变一个经典的设计，至少不要做明显的改动。然而，微调还是可以的。为了配合新视频中心的上线，《纽约时报》的品牌顾问公司Work-Order狡猾地改变了“Times”的“T”的字体，新的“T”里面巧妙地包含了一个播放按钮图案。
在新Logo中，字母“T”原有的四边形和菱形的哥特式连线消失了，菱形也变成了三角形。这个改动虽然很细微，但已足够说明历史悠久的《纽约时报》对数字时代的重视及其前瞻性思维。
《纽约时报》旧LOGO动画
《纽约时报》新LOGO动画
《纽约时报》新LOGO
新的Logo动画片段中还使用了新的声效。该声效由当代古典音乐家尼克·木里（Nico Muhly）所作，重复使用了Mac（苹果电脑）著名的C大调开机声音。片头结束后，伴随着嗖的一声击球声，一个长方形迅速出现在屏幕上，就像有谁刚刚按下了播放按钮一样。
“动画配合声效一同代表了两重含义——“T”字母的哥特式字体代表的是庄重（宽大温暖而使人放心），而播放按钮图案代表的则是变通（小巧敏捷、灵活锐利）。这象征着旧媒体和新媒体的和谐结合”，Work-Order表示。
新Logo将出现在新视频中心的14个频道内，包括新闻及政治频道、国际频道、社论频道、纪录片频道、商业频道、科技频道、文化频道、时尚频道、健康频道、饮食频道、旅游频道、体育频道、房地产频道及科学频道。
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设计公司:http://www.work-order.co/nyt/
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