上海国际设计周的主视觉形象“72变”由陈宋品牌顾问团队全程参与完成，由国际著名平面设计师、2008北京申奥标志作者陈绍华担任上海国际设计周主视觉形象总顾问，由中国著名平面设计师、深圳市平面设计协会主席宋博渊担任上海国际设计周主视觉形象设计总监。
陈宋两位设计师以Design的首字母D为灵感，设计了一个不断变换、富有变化的动态LOGO，表达一种“设计可72变”的设计理念，传递探索不断创新演变的设计未来。
陈宋两位设计师设计的LOGO让上海国际设计周变得无限可能，设计的72变可谓是涵盖甚广，通过LOGO再衍生到其它部分。
LOGO的设计不仅具有设计感和艺术感，还可以72变进行衍生，适用于多种场景。主视觉形象自成一体的设计风格，形成了强烈的关联性，给受众留下不可磨灭的印象，激发受众对上海国际设计周的好奇与想象。