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享誉世界的慕尼黑啤酒节首次有了品牌LOGO

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享誉世界的慕尼黑啤酒节首次有了品牌LOGO

慕尼黑啤酒节Oktoberfest)又称「十月节」,每年在德国慕尼黑举行,是德国非常有名的节日。慕尼黑啤酒节最初起源于1810年,为庆祝路德维希王子的婚礼所举办,不过现今已经转为全球熟知​的嘉年华,现在每到慕尼黑啤酒节期间,总是能吸引各地的旅人到慕尼黑一起狂欢。

享誉世界的慕尼黑啤酒节首次有了品牌LOGO

在2020年和2021年,啤酒节因新冠疫情而取消。最新的消息显示,2022年第187届啤酒节将恢复,举办时间为9月17日至10月3日。不过也有媒体报道,由于德国能源紧张,德国官员正在迫切寻求节能方法,享誉世界的慕尼黑啤酒节庆祝活动或将被迫取消。

好了, 介绍了这么多背景还是要回到本文的主题上来。

从上述这些背景因素可以看出,慕尼黑啤酒节正在承受前所未有的冲击。为了提高品牌知名度并优化国内和国际营销,慕尼黑啤酒节与德国知名品牌设计机构RED合作,在其两百多年的历史上首次推出了自己的品牌LOGO,并创建了一系列模块化的视觉系统,包括识别色,排版和营销方案等等。

新标志没有选择和啤酒本身相关的元素或地理特征,而是以啤酒节(Oktoberfest)名字的首字母「O」为主体,然后添加了装饰元素,使图更具抽象化。

这种抽象的视觉表达为其提供了更多的解释空间。就像官方解释的那样,传统与现代相融合,动感流畅的「O」字符号造型体现了慕尼黑啤酒节的欢乐精神。更容易被理解,适用于所有目标群体。

享誉世界的慕尼黑啤酒节首次有了品牌LOGO

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搭配图标的品牌字体选用了具有强烈复古气息的哥特体,据说这是慕尼黑啤酒节成立时巴伐利亚最为常用的字体之一。

字体的设计结合了现代元素,即保持了巴伐利亚的传统,又可以轻松识别。需要注意的是,字标下方的无衬线文字「MUNCHEN(慕尼黑)」并非此次设计,而是直接用了慕尼黑市的旅游品牌字标,特别强调啤酒节所举办的城市。

享誉世界的慕尼黑啤酒节首次有了品牌LOGO

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