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比萨饼外送连锁餐厅 棒!约翰(Papa Johns)启用新LOGO

棒!约翰(Papa John’s Pizza)是世界第三大外卖和比萨饼外送连锁餐厅,由 John Schnatter 于1984年在美国印第安纳州的杰弗逊创立。截至去年底,棒!约翰在美国48个州经营着5,400家餐厅。2003年,棒!约翰进入中国,当前在全国门店数已达160多家,其中华东地区130多家。

11月17日,棒!约翰推出了由旧金山设计公司 Mathews Hale Design 设计的新标志。与众多品牌形象升级的策略相似,棒!约翰的新LOGO以简化元素为主,去掉了红色字标外部的绿色边框以及顶部飘带和的大写「Pizza」字样。

没有框架限制后,字体的排列方式也会变得开放起来。例如水平排列、堆叠排列。无论哪种组合形式,重新设计的「Papa Johns」即拥有干净现代的无衬线字体,同时又保持了旧LOGO最易识别的弧形字体风格。

比萨饼外送连锁餐厅 棒!约翰(Papa Johns)启用新LOGO

全新的品牌新视觉形象从棒!约翰优质原料中汲取灵感,并通过各种元素赋予生命。更新后的颜色主色调依然为红色和绿色,同时还增加了蓬松面团的灰白色、紫皮大蒜的浅紫色和腌辣椒的亮黄绿色等色调。

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37年来,棒!约翰的品牌LOGO有过5次变化,从这些变化中可以看出,棒!约翰的每次视觉形象更新都很谨慎。除了2018年的另类风格。

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2018年,有媒体报道棒!约翰注册了一个全新的商标,抛弃了该品牌多年来保留的视觉资产,采用了更简洁现代的设计元素。但好在这套方案并没有落地实施。

2020年,棒!约翰优化了LOGO,由于变化幅度较小,很多消费者并没有注意到这一细节。

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2018年5月份,棒!约翰创始人 John Schnatter 被曝在与营销顾问的内部培训电话会议中使用种族歧视言辞,随后棒!约翰的股价下跌,John Schnatter 因此辞去董事会主席一职。

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从那时起,棒!约翰一直试图与 Schnatter 保持距离,并且努力去掉旧LOGO中 Schnatter 的肖像,同时还将原始名称 「Papa John’s」 中的撇号删除,以表明该品牌不再属于 Schnatter。

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