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    美国宠物连锁品牌 Petco 换标惹消费者不满:冷酷无情

    Petco 成立于1965年,最初是一家销售兽医用品的邮购公司,现为美国第二大宠物产品和服务连锁品牌。除了出售宠物食品和提供宠物美容,宠物狗培训等服务外,Petco还出售如鱼,爬行动物,小鸟,仓鼠,豚鼠等小动物供宠物爱好者收养。截至2017年,该公司在美国和墨西哥经营着1,500多个营业点。

    最近,Petco 因为换标一事引起了消费者的不满!原因是 Petco 的新LOGO中不再出现可爱又迷人的猫和狗了,这样的升级从本质上来说几乎是消除了品牌拥有的独特个性,可以说是2020年最失败的换标案例之一。

    12月初,Petco 宣布重塑品牌,并更新了品牌LOGO,推出了一款极简的蓝色无衬线字标来取代1988年使用至今的坐在一起的「蓝猫红狗」图形商标。而此举引起了消费者的批评,认为Petco 直接从LOGO中删除猫和狗后,变得冷酷无味,宠物公司的形象荡然无存。

    美国宠物连锁品牌 Petco 换标惹消费者不满:冷酷无情

    Petco 的「蓝猫红狗」图标已经用了32年,在消费者眼里,它是宠物产品和服务的代表。而如今 Petco 决定从LOGO中取代这主要的品牌资产,虽然新字体保留了旧字体的一些本质,虽然看上去更优美和精致,但它完全没有了任何个性可言,索然无味。

    美国宠物连锁品牌 Petco 换标惹消费者不满:冷酷无情

    网友Vaucha Mach质疑道:「为什么所有的公司LOGO都要抛弃自己的个性改为常规的无衬线体?动机是什么?难道仅仅是为了节省打印成本,还是有更好的理由?我讨厌这样的简化设计。」

    至于为什么 Petco 要在LOGO中去掉具有识别性的猫和狗,Petco 的首席营销官解释称:「首先,猫和狗呆滞眼神使它们看起来像僵尸。其次,这并不代表 Petco 宠物主人的多样性。因为除了猫和狗,我们还有仓鼠,金鱼和其他种类的宠物。」

    美国宠物连锁品牌 Petco 换标惹消费者不满:冷酷无情

    美国宠物连锁品牌 Petco 换标惹消费者不满:冷酷无情

    美国宠物连锁品牌 Petco 换标惹消费者不满:冷酷无情

    其实并非 Petco 在重新设计LOGO的时候从有趣变成平庸。除了大爱无衬线的奢侈品领域,还有众多品牌也是如此。

    美国宠物连锁品牌 Petco 换标惹消费者不满:冷酷无情

    各类奢侈品品牌的新旧LOGO

    2015年9月2日,谷歌(Google)宣布启用无衬线的新LOGO,目的是为了更好的适用不同的智能终端,包括智能手机、电视、手表、汽车等。

    从此以后,无衬线体开始流行了起来,各大品牌纷纷跟上这一趋势开始「整容」自己,把用了多年的LOGO改成了现在这种样子。

    美国宠物连锁品牌 Petco 换标惹消费者不满:冷酷无情

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    已有47人参与讨论

    1. koomdom

      koomdom

      2021/01/12 at 14:14

      名为扁平化 实为标签化 快进到空白logo去标签化 赶快的

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    2. 振星

      振星

      2021/01/06 at 10:53

      无一不是削足适履。

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    3. 尚戒

      2020/12/18 at 11:02

      评论好多啊,各有各的道理,可能品牌看中的是当前的效果吧,没准以后会改回来呢 :01: :02: :03:

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    4. 2020/12/16 at 22:45

      原来现在流行用默认字体打品牌名然后硬说它是logo

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    5. 一襟晚照

      2020/12/16 at 22:44

      时尚是轮回,标识的繁简也是轮回。可能周期长一点,早晚也会回去

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    6. Eoin

      2020/12/16 at 22:44

      为了新媒体,都在追求简约扁平化,丧失了品牌个性!反正我是看不懂现在的趋势了。

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    7. 伟世创意℡¹3

      2020/12/16 at 22:44

      所谓“流行”大多沦为东施效颦而已……企业标识形象不分青红皂白统统被“无衬线字体”代替,企业文化的个性与历史价值的积淀统统被全部抹杀!……现在正铺天盖地“流行”的繁复插画风又何尝不是如此啊! :31: :32: :18:

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    8. 放鹤翁。白瓠

      2020/12/16 at 22:44

      全用古板干瘪的无衬线体打上名字就作为LOGO,那LOGO设计的意义何在

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    9. 志坚

      2020/12/16 at 22:44

      不是所有的无衬线体logo都是“默认字体打字”Google,airbnb,spotify他们用的是几何主义字体,你们只知其一不知其二 😒

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    10. ▒再▒来▒▒▒瓶

      2020/12/16 at 22:44

      然后国内说 这是流行趋势

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    11. 天泽永徽

      2020/12/16 at 22:44

      那些奢侈品品牌和Pinterest 还有这个Petco都是以前的logo好看,换了logo自然有一套文案来宣传,但灵魂不是文案能塑造的。独特才是品牌,整齐是代码。

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    12. @朕

      2020/12/16 at 22:43

      图形永远比文字有辨识度,作为来自现代广告业的发源地的品牌,这一波操作实在是开了行业的倒车。

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    13. ACE3unsh

      2020/12/16 at 22:43

      品牌形象可不是只有logo是否好看這一個衡量緯度,很多品牌都現在用了看起來像打出來的字體做logo,其實應該去思考找尋下背後的原因,在這裡指點好看與否,對品牌並不會有更深的理解。

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    14. xW

      2020/12/16 at 22:43

      到了2077年的赛博朋克时期,因为Petco中eco过于相似,所以2077年的logo应该只有两个之母,Pt….

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    15. 陈先生

      2020/12/16 at 22:43

      审美倒退,大可不必这样。商业设计服务盈利,品牌标识的更新大部分是有调研支撑的,更新后的反对声音也不一定来自品牌用户,甚至很多时候用户都不知道自己需要什么。苹果的新耳机当全网都在喊贵的时候,官网的发货周期已经到12周以后了。

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    16. theodore

      2020/12/16 at 22:43

      我也一直弄不明白,为什么要舍弃经典

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    17. @朕

      2020/12/16 at 22:43

      那位说相信调研的朋友(๑°3°๑),现实中,相当比例的调研不过是个洗钱的幌子,往往按照咨询或广告公司的要求,预设结论,然后2毛钱一张找大学生填表,内容统计再造个假。
      这么说吧,调研要是有用,特朗普就不会当总统了,也不会下课了。

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    18. 阿剑

      2020/12/16 at 22:43

      巴不得甲方爸爸天天要求换logo,这样才有钱赚嘛,所以当然是按照快过时的潮流给甲方设计了,还让甲方有种紧跟潮流的感觉。

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    19. 沈一 Jack

      2020/12/16 at 22:42

      服务消费者,却对消费者的意见置若罔闻

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    20. 从简

      2020/12/16 at 22:42

      现在设计logo是不是比以前简单了?

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    21. 2020/12/16 at 22:42

      感觉这种潮流的背后是从讨好消费者向讨好投资者的转变

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    22. 🚵🏻 Jac

      2020/12/16 at 22:42

      抛开品牌系统单评论LOGO的都是耍流氓

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    23. A流葆焕设计~英

      2020/12/16 at 22:42

      改后还叫LOGO吗?LOGO的使命忘记了吗?

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    24. 小蒙

      2020/12/16 at 22:42

      品牌logo辨识度贴切度是最重要的,什么设计感这方面一千个人有一千个哈姆雷特。。。

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    25. 大卫和那谁

      2020/12/16 at 22:42

      无衬线就能更好地适用不同的智能终端?人云亦云

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    26. Harry Ha

      2020/12/16 at 22:42

      很多人说审美倒退,你以为奢侈品牌设计师们的审美会比你差?

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    27. KD

      2020/12/16 at 22:41

      一味追求“高端”换来的是消费者的冷淡。

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    28. 一颗年轻的柠檬

      2020/12/16 at 22:41

      潮流并不一定代表是新鲜,有时候潮流也会是过去。

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    29. 斑马手帖

      2020/12/16 at 22:41

      因为公司变大了,要扩张,设计师就以品牌需要更多的消费者,更高的辨识度,将logo变得更通俗易懂起来。

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    30. 某个人

      2020/12/16 at 22:41

      确实有点商务化,没有之前的有亲和力

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    31. Vincent

      2020/12/16 at 22:41

      首席營銷官的公關能力不行啊,前半句說出來對任何人都不討喜

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    32. HORiZOΠ

      2020/12/16 at 22:41

      原版积累的识别资产全部抛弃,换的千篇一律就没的意思了

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    33. 2020/12/16 at 22:41

      pinterst的新logo 还是保留了“P”作为图形logo,说明原来的字型更有辨识度~

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    34. Sai

      2020/12/16 at 22:40

      这种趋势的形成,设计师本身的责任就非常大,现在大家都盲目的追求流行趋势,而不是从美感和独特性的设计本身考虑。老板们有几个懂设计趋势,还不是都被设计师们忽悠来忽悠去

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    35. yong

      2020/12/16 at 22:40

      潮流来了又去,去了又来。搞不懂现在什么都在追求潮流,只有经典才会永恒啊,就像现在年轻人的服饰与穿着,觉得很流行,殊不知都是一些70.80年代港台明星玩剩下的。

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    36. 流非飞

      2020/12/16 at 22:40

      从百花齐放到万物归一,从街边门头到商标标志,看来国内外的审美也越来越和谐统一了[叹气]

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    37. 天问

      2020/12/16 at 22:40

      现在搞设计只用装个字体就够了[裂开]

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    38. Q

      2020/12/16 at 22:40

      变得平庸没有以前 高辨识度

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    39. Roam

      2020/12/16 at 22:40

      应该是要扩展业务范围了,之前的LOGO不是不够好看,而是已经“不够用”了。以及刚好随个大流,然后随便找个借口而已,

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    40. PS

      2020/12/16 at 22:40

      其实反映的是这个理想主义破灭,社会全面回归现实的时代。为什么大家都用最简单的字体?因为最易于辨识,最易于印刷。功利,理性,冷静,毫无趣味。

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    41. %

      2020/12/16 at 22:40

      又一个被流行的理念忽悠瘸的品牌,设计是量身定制,是按需创新,而不是用一个模子,一套话术到处圈钱。终究会回到设计的本质

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    42. 罗岚

      2020/12/16 at 22:39

      有一名言说90%的广告是无效的,因为你不知道什么才有效

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    43. Froskuri

      2020/12/16 at 22:37

      supreme:说来说去都怪我!如果我不成为潮牌,大家就还是能保持原来的多姿多彩了,对不起大家

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    44. Antelope

      2020/12/16 at 22:37

      老的每个品牌都有自己的个性,还是喜欢原来的,当然不否认有些品牌的新logo很好看

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    45. 不管闻道有没有先

      2020/12/16 at 22:37

      有些logo根本就是一堆只有可读性的文字,并没有什么设计感和设计理念,顺便一说,那只伯恩山狗狗真可爱

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    46. A'Qing阿青

      2020/12/16 at 22:37

      原来的简化狗和猫就阔以啦

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    47. 木夏

      2020/12/16 at 22:37

      这么多新logo感觉失去原本的特色了,难道标志也同质化了

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