巴西电器和家具零售商 PontoFrio 由 Alberto Monteverde 于1946年创立，提供家具，家电和电子产品的销售服务。2009年，该连锁店被零售公司GPA收购，2010年与巴西颇受欢迎的家具和家用电器零售连锁店Casas Bahia合并后，成为巴西零售公司 Via Varejo 的一个子品牌。

Ponto新旧LOGO

4月23日，Pontofrio宣布更名为 Ponto 并启用新LOGO。自上世纪八十年代初期，Pontofrio 白肚皮的企鹅已成为该品牌最著名的视觉象征。这次品牌形象更新当然不会丢掉如此重要的形象资产，并给这只企鹅赋予了一种全新的表达方式。

Ponto新旧LOGO（图标）

从名称中删除「Frio」一词后，企鹅形象也得到精简。它变成了两个圆点（冒号）和一个三角形（►）以符号的形式重新出现在LOGO中（Ponto :▸）。黑色的圆点是企鹅的眼睛，橙色的三角形便是它的喙。抽象化的视觉符号让 Ponto 变得更年轻，更现代，更创新。

Ponto新旧LOGO

Ponto 母公司 Via Varejo 的营销和品牌总监 Ilca Sierra 谈到新品牌时认为，随着Ponto 的不断发展，企鹅已成为该品牌的代名词，用几何图案重新表现企鹅可以让品牌给消费者更多轻松愉快的视觉体验，同时也对注重数字化个性带来了更多关注。

「我们正在将品牌带入一个更加现代的时刻，年轻的受众群体会认同这个品牌，它将是我们最酷的品牌。」 Ilca Sierra 说。

宣传片

据标志情报局了解，这家拥有75年历史的巴西品牌，其名字「PontoFrio」源于美国冰箱品牌「Coldspot（冷点），目前这个品牌已经消失」的葡萄牙语翻译。

Ponto 品牌标志演变历史

1952年，PontoFrio 的第一家商店在里约热内卢市中心开业，当时主要销售进口冰箱和缝纫机。如今，PontoFrio在巴西市场占据重要地位，除了线下门店，线上销售成为其重要的发展方向。此次品牌重塑从名字中删除「Frio（意为寒冷）」标志着 Ponto 将开启更多元化的服务，包括扩展销售产品类目。

显然，Ponto 的新形象消费者还没有准备好接纳它。有消费者不太理解 Ponto 的新LOGO，认为名字后面的冒号和三角形看上去很困惑，对于很多新用户来说很难看出一只企鹅。

更新后的门店形象

更新后的门店形象

其实 Ponto 有更好的方法来做到这一点，比如删除字标后面的冒号，只留下三角形。这样字母「O」与三角形「O▸」是不是更像一只企鹅呢。