PostFinance成立于1906年，是瑞士邮政（La Poste）旗下的金融服务部门，由瑞士政府全资拥有。截至2023年，它是瑞士第五大零售金融机构。其主要活动领域是瑞士和国际支付，储蓄、养老金和房地产领域的金融服务。从 2024 年春季开始，PostFinance 将采用全新的识别形象和标志，新标志将逐渐出现在各地公司。

新标志以两个交叉的白色圆弧为主要元素，并搭配了新的无衬线字体和颜色。PostFinance强调称，新标志代表了活力、现代、清新、信任和可靠的品牌形象。同时，新标志还保留了与瑞士邮政的联系，体现了其作为瑞士邮政子公司的身份。

然而，这一新的设计理念并没有得到大家的认可。许多专业设计师和客户对 PostFinance 新标志发表了自己的看法。他们认为，新标志失去了邮政金融的传统特色，并且与瑞士的联系不够紧密。一些客户甚至表示，新标识看起来像「香蕉」或「药片」，毫无金融属性，更别谈什么信任和可靠。

在社交媒体上，许多客户为 PostFinance 放弃品牌的视觉根基感到失望，没有瑞士邮政的标志性颜色（红色）就算了，为何要将品牌图形更改的和瑞士没有任何联系。此外，也有人指出 PostFinance 新标志的两个圆弧形状与许多其他品牌的标识相似，缺乏独特性。

瑞士十字符号不仅是瑞士的国家象征符号，同时也是瑞士邮政最为珍贵的视觉资产。其子公司 PostFinance 在新的形象改造中完全脱离这一传统，很难看到这个标志对瑞士邮政品牌「根源」的任何致敬。

「PostFinance的新标志不仅远离了瑞士邮政，而且远离了我们国家有名的图形遗产。我觉得他们在品牌连贯性和身份一致性方面有点迷失自我，看来十字架不再是属于瑞士的了。」一位专业图形设计师评价道。「PostFinance可以向他的母公司学习在视觉更新上所做的工作。2023年4月，瑞士邮政更新标志，这才是真正的向PTT的历史致敬。」

瑞士邮政视觉升级动画

在一边倒的负面评价之下，PostFinance也及时做了回应。该公司表示理解客户的担忧，但新标志是经过深思熟虑的设计决策，能够更好地反映公司的发展方向，凸显了其在竞争激烈的环境中作为一家充满活力和创新的金融企业的定位。

PostFinance新标志所引发的关键点其实还是弱化瑞士十字的问题。作为一家国有公司，新标志的简洁性和现代感虽说与该公司所强调的品牌目标受众（年轻一代）相符，但过于简化使其缺乏辨识度和瑞士特色，与其和瑞士邮政在视觉上的联系明显减弱。个人觉得，如果品牌有悠久的历史或与特定文化或地区有关联，设计标志时应尊重这些传统和历史。可以借鉴品牌过去的设计元素，也可注入现代化的元素，但最重要的是保持与时俱进但又不失传统，确保能够被不同文化背景和价值观的人群理解和接受。当然，这是一件非常艰难的事情。