波茲南（Poznań）位于波兰中西部的瓦尔塔河沿岸，是波兰第五大城市，人口数仅次于华沙、克拉科夫、罗兹和弗罗茨瓦夫。波兹南是一个重要的历史中心，也是一个河港城市，扮演着贸易、工业、教育以及文化活动的重要角色，被认为是波兰第四大的工业中心。这座城市以其多彩的城市风貌、丰富的文化遗产以及在波兰历史上的显著地位而著称。

上周，波兹南市发布了新的城市标志和宣传口号「您已到家¹」来吸引旅游和投资业。其中口号从「波兹南，知识之城」到「您已到家」的改变可以看出该城市在品牌定位和传播策略上有了重大调整。

「您已到家」这一新口号更加注重情感连接，旨在营造一种温馨、友好和接纳的氛围，让无论是居民还是游客都能感受到如同回家一般的舒适与自在。换句话说，新口号强调的是个人与城市之间的亲密关系，暗示波兹南不仅仅依靠其历史和学术成就来吸引人，更重视每个人在这里的个体体验和感受。

重新设计的城市LOGO仅保留了原标志中的星号，象征友好、自然和波兹南电车的绿色盾形设计灵感来自这座城市古老的城市徽章。盾牌内部的图形是该城市名称的首字母P，同时也是市徽中彼得和保罗两个人物的象征。

更为重要的是，将这个像旗子一样的字母P逆时针旋转后，便形成了一栋代表开放、友好的房子（家）。

房子右上角的星号象征着光明和城市的六个品牌价值观：紧凑性城市、友好性城市、效率性城市、以人为本的城市、骄傲和自由的城市。另外，这颗星也向城市的历史致敬。星号作为波兹南市徽的一部分，以及此前长期使用的城市标识，在此保留则象征着延续与传承，过去与未来、传统与现代的融合。

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波茲南的城市新标志并没有让所有人满意。社交媒体上有很多批评性的评论，包括平面设计师 Mateusz Walasek。他不仅不喜欢这个设计，而且还决定按照自己的想法设计一个他认为更符合这座城市风格的标志。

「我决定重新设计一个城市新标志，因为我出生在这座城市，我希望城市的标志能与当文化相符。大多数人认为，当前波兹南推出的城市的标志设计并不合适这座城市，因为与我们的城市没有关联。凭借我的能力，我决定为我们独特的城市准备一个自己的标志提案和概念。」这位年轻的平面设计师解释说。

在 Mateusz Walasek 的创意概念中，城市的标志在蓝色的盾形背景之中描绘了波兹南市政厅。市政厅是波兰大区首府最知名的建筑之一。该建筑的塔楼略微突出于盾形轮廓，并在左上角放置了一颗白色星星，以纪念以前的城市标志。整个徽标顶部刻有“波兹南”字样，字体简洁易读。 Mateusz Walasek表示，如果市政府会考虑接受他的方案，他将全力配合设计开发更完善的视觉系统。目前，波茲南并为此做出回应。

以下为 Mateusz Walasek 设计的概念标志，你觉得有超越市政府采用的方案吗？