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    广告公司QX的五个动态新标志,模仿显微镜下的各种生物体!

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    广告公司QX的五个动态新标志,模仿显微镜下的各种生物体!

    Quality Experience(QX)由恒美广告(DDB Worldwide)前全球首席创意官 Ari Weiss 创立的一家独立的全方位服务广告公司,团队成员还包括来自 McCann 的 Cristina Reina 以及以及前Droga5的Colleen Leddy和Dan Gonda。

    QX 的使命是拒绝采用千篇一律的传统广告形式,通过创造优质体验来促进品牌与其受众之间有目的的互动。为了反映这一点,来自纽约的创意机构&Walsh为这家新创公司开发了一套基于动态变化图形符号的新视觉识别,其中包含五个备选标志。

    尽管每个标志都各不相同,但它们都受自然形式的启发,旨在「唤起有机生命的本质,让人联想到植物或生物体,而不直接模仿任何特定实体或形象」。换句话说,标志设计的灵感来自自然界的生命形式,但并没有复制或模仿任何具体的生物或植物。

    &Walsh的创始人Jessica Walsh解释称,其中一些标志以2D形式呈现,采用单色黑白方案。这些特点使得标志看起来像是有生命力的,而且带有一种艺术上的复杂感。另外一些标志则呈现为3D和柔和的粉红色调。在动态资源中,2D标志转变为3D标志摇摆生长,模仿显微镜下生物的运动。「在这个生物圈中,标志图案突破了其2D形状的限制,扩展成为一个三维的活生物体。」Jessica Walsh补充说。

    采用如此多样化设计表现的原因之一是为了创造一种对比感。 在与QX进行初步接触时,&Walsh团队了解到他们的核心目标是在安全和大胆的选择之间取得平衡。正是这一点导致了标志之间的摩擦:由五种不同的标志组成的集合被定位在「从安全到危险」的范围内,比如从更友好,给人一种温暖、亲切感的粉色3D版本演变为像藤蔓一样边缘尖锐、更具攻击性和叛逆性的风格,形成了鲜明对比,突出了两种风格之间的差异。

    广告公司QX的五个动态新标志,模仿显微镜下的各种生物体!

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    这种灵活性不仅体现在标志的形式上,还体现在品牌形象上。「在为创意代理公司打造视觉美学时,重要的是反映品牌的个性,但也要考虑品牌的功能角色以及品牌在演示文稿、作品集或数字触点中的呈现方式。」负责该项目的艺术总监Lucas Luz说道。「代理广告公司的身份必须足够灵活,既能补充和提升客户的创意作品,又不会主导或削弱它。」为了确保这一点,团队专注于打造一个动态系统,让创意作品成为中心舞台的重要工具,他们可以「放大或减弱」他们的个性,确保每个客户都能在 QX 的品牌世界中看到自己。

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