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锐步新logo_01

锐步(Reebok)近日发布了一个新的三角标志及改变了原有的字体颜色,新形象首先在网上应用,在本月将逐步在各种运动产品上应用。锐步的发展很经典,八九十年代的快速增长成为了成功的经典案例(当时是力压耐克的),在后来则一落千丈,成为了一个经典的失败案例——特别在2006年被阿迪合并后,虽然说是“强强合作”,但至此之后,锐步一日不如一日的感觉非常明显——至今,至少在中国内地,锐步的专卖店已经少之又少,难觅踪影,差点成为一个集体回忆的符号,这多少是让人伤感的一件事。

锐步新logo_02

锐步的首席营销官Matt O’Toole谈到此次的改变:

新的品牌形象清晰地阐述了我们品牌的理念,它将成为人们通过健身来使人生更丰盛的一枚徽章。我们相信健身不仅为你的人生带来身体的改变及冲击,也让你与其他人的关系得到受益。这就是我们改变的象征意义:一种参与的改变,释放你真正的潜能。它不是一个标志,而是一种象征,一种生活方式的象征。……锐步三角由三个鲜明的元素构成,每一元素都分别代表着生理、精神及社交的转变。

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标志的字体,采用他们之前所采用的蓝色字体。

Logo动态演示。制图:logonews.cn

Logo动态演示。制图:logonews.cn

“它不(仅仅)是一个标志”,经常听到改变了标志的人会这样说,但它能否由一个标志转变成一个品牌,只能假以岁月来验证——至少目前,它确实只是一个标志。说到底,他们发布的这个被称之为Reebok Delta的这个新图案,使到产品定位重回他们在北美发迹时的专注点:健身。反之,也意味着他们将逐步放弃此前并不成功的专业运动装备的领域。在官网上他们的专注点也放在了户外运动、健身、跳舞、瑜伽等领域中,甚至是较偏向于女性化的领域。

锐步Logo演变历史

锐步Logo演变历史

锐步有着英伦血统,蓝色从最初开始都是他们念念不忘的颜色,现在的红与黑,传达出一种更强烈的力量感(黑色算是与阿迪保持一致了,红色三角?是向匹克致敬吗?)。对于一个运动品牌来说,消费者的购买情感往往是占了很大因素的——各自的主流品牌,往往具有各自忠诚度很高的消费者(喜欢NB的,会对它们象膏药般命名的三个数字的各自型号如数家珍,而喜欢阿迪的,又会对他们各种细微的设计改变一清二楚)。则现在的这个标志,就算对于在八九十年代曾经成为过锐步忠实消费者的一代人,都会感觉这种传承是割裂的,它更象是一个全新的标志。不过它现在既然转向了健身休闲领域,我们仍然对它充满期待——至少是希望它在吸取以前的教训基础上,RESTART了。

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锐步最新的电视广告(1)

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锐步最新的电视广告(2)

关于锐步

锐步(Reebok)是一家英国的运动鞋、运动服装和附件的生产商。品牌名来源于南非荷兰语,意为短角羚。公司于1895年在英国创立,原名为水星公司,1960年易名为锐步。2006年初,锐步被德国大型运动商Adidas收购,并把台港澳中行政总部由长沙湾工业区迁往湾仔华润大厦。via

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    已有5人参与讨论

    1. 泊鱼

      泊鱼

      2019/07/05 at 13:21

      个人不是很喜欢这个logo

    2. niu

      2014/03/04 at 23:10

      有点机械化。。。

    3. 没逼格

      2014/03/04 at 10:36

      突然发现获得了一个pro。得瑟下 :cool:

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