锐步（Reebok）近日发布了一个新的三角标志及改变了原有的字体颜色，新形象首先在网上应用，在本月将逐步在各种运动产品上应用。锐步的发展很经典，八九十年代的快速增长成为了成功的经典案例（当时是力压耐克的），在后来则一落千丈，成为了一个经典的失败案例——特别在2006年被阿迪合并后，虽然说是“强强合作”，但至此之后，锐步一日不如一日的感觉非常明显——至今，至少在中国内地，锐步的专卖店已经少之又少，难觅踪影，差点成为一个集体回忆的符号，这多少是让人伤感的一件事。

锐步的首席营销官Matt O’Toole谈到此次的改变：

新的品牌形象清晰地阐述了我们品牌的理念，它将成为人们通过健身来使人生更丰盛的一枚徽章。我们相信健身不仅为你的人生带来身体的改变及冲击，也让你与其他人的关系得到受益。这就是我们改变的象征意义：一种参与的改变，释放你真正的潜能。它不是一个标志，而是一种象征，一种生活方式的象征。……锐步三角由三个鲜明的元素构成，每一元素都分别代表着生理、精神及社交的转变。

标志的字体，采用他们之前所采用的蓝色字体。

Logo动态演示。制图：logonews.cn

“它不（仅仅）是一个标志”，经常听到改变了标志的人会这样说，但它能否由一个标志转变成一个品牌，只能假以岁月来验证——至少目前，它确实只是一个标志。说到底，他们发布的这个被称之为Reebok Delta的这个新图案，使到产品定位重回他们在北美发迹时的专注点：健身。反之，也意味着他们将逐步放弃此前并不成功的专业运动装备的领域。在官网上他们的专注点也放在了户外运动、健身、跳舞、瑜伽等领域中，甚至是较偏向于女性化的领域。

锐步Logo演变历史

锐步有着英伦血统，蓝色从最初开始都是他们念念不忘的颜色，现在的红与黑，传达出一种更强烈的力量感（黑色算是与阿迪保持一致了，红色三角？是向匹克致敬吗？）。对于一个运动品牌来说，消费者的购买情感往往是占了很大因素的——各自的主流品牌，往往具有各自忠诚度很高的消费者（喜欢NB的，会对它们象膏药般命名的三个数字的各自型号如数家珍，而喜欢阿迪的，又会对他们各种细微的设计改变一清二楚）。则现在的这个标志，就算对于在八九十年代曾经成为过锐步忠实消费者的一代人，都会感觉这种传承是割裂的，它更象是一个全新的标志。不过它现在既然转向了健身休闲领域，我们仍然对它充满期待——至少是希望它在吸取以前的教训基础上，RESTART了。

锐步最新的电视广告（1）

锐步最新的电视广告（2）

关于锐步

锐步（Reebok）是一家英国的运动鞋、运动服装和附件的生产商。品牌名来源于南非荷兰语，意为短角羚。公司于1895年在英国创立，原名为水星公司，1960年易名为锐步。2006年初，锐步被德国大型运动商Adidas收购，并把台港澳中行政总部由长沙湾工业区迁往湾仔华润大厦。via

文字作者：陈汉聪