卡塞塔王宫（Reggia di Caserta）位于意大利卡塞塔，是意大利著名建筑师卢吉·范维特利为波旁王朝的查理王子建造的皇家宅邸，是18世纪建筑在欧洲最大的建筑物之一。1997年被联合国教育科学文化组织指定为世界文化遗产。如今，卡塞塔王宫不仅是伟大的文化和艺术遗址，还是举办活动和表演的地方。

卡塞塔王宫目前使用的LOGO，来自王宫的平面图

去年十月份，卡塞塔王宫开展了一个新的项目，寻找有实力的设计机构为王宫打造一套全新的品牌形象。最终，当地一家名为 Sigla Comunicazione 的创意设计公司获得了该项目的设计工作。在历时半年的沟通，开发设计，今年四月份，卡塞塔王宫新的品牌正式亮相。

卡塞塔王宫的新LOGO将其意大利文名的首字母「R」和「C」结合起来，创建了一个新的视觉图形符号。根据设计公司的介绍，新LOGO的主色是从波旁王朝时期的徽章中提取而来，蓝色代表了负责管理王宫的机构方，金色则代表了王宫非凡的历史。

同时，新版LOGO还有一个专为商业合作开发的版本，该版本在「RC」图标的顶部位置增加一个黄色的皇冠图案，商业（带皇冠）版本将会在市场上出售的产品上使用，而不带皇冠的版本会应用于机构交流和办公材料或内部标牌等方面。

机构内部版本

相比旧LOGO比较粗糙的造型，新LOGO金黄色的「RC」标配合优雅的衬线字体，更能彰显这座具有260多年历史的皇家建筑的历史和文化气质。

商业使用版本

卡塞塔王宫负责人Tiziana Maffei 在新闻发布会上强调：「我们要为卡塞塔王宫打造一个更适合传播需求的新形象，因为它是一个非凡的建筑群，但知道它，了解它的人还是不够多。」

据了解，这一套由 Sigla 公司设计开发的新形象总费用为37000欧元，包括创建新LOGO，品牌手册等设计类工作。

卡塞塔王宫新形象宣传视频

讲了这么多关于卡塞塔王宫新形象的背景，那么接下来要讲的是，花重金打造的新形象却突然间宣布停止使用了！4月底，卡塞塔王宫方面发布声明，停止使用新LOGO等一切延展应用，短短一周时间，从新形象发布到停止使用，卡塞塔王宫经历了什么？？？

4月22日，卡塞塔王宫新LOGO亮相以后本来是一件值得庆祝的事情，但随后却迎来了各种批判声音，尤其是卡塞塔当地民众的指责。按照大多数反对的声音来看，民众希望王宫换回以前的LOGO，认为旧LOGO更能代表王宫的身份和地位。

卡塞塔王宫新形象和新LOGO

有网友根据卡塞塔王宫新设计发布意见：「今天和许多人一样，继续隔离在家远程办公。然后在下午突然看到朋友发我的一个链接，说王宫换LOGO了。对于37K的设计费而言，这个结果有点失望。因为从整体视觉识别系统的角度而言，从LOGO的设计到版式的选择，颜色等方面都是一个质量很差的项目。我们把图片和文案换一下，其实你发现用在哪里都没有违和感，独立的识别性太弱了。」

这位设计师还受到王宫新LOGO的启发，制作了一系列其他不同行业的LOGO，包括房地产经纪公司、乳制品、酒店、保险公司等等。简而言之，证明「RC」是一个具有通用型功能的设计符号，唯独不适合世界上最重要的文化遗产——卡塞塔王宫。

网友将塞塔王宫新形象照搬至其他行业，是不是没有任何破绽

除了评价新设计平庸没有亮点外，大家开始质疑卡塞塔王宫新LOGO的原创性。有网友将王宫的新LOGO与著名网球运动员罗杰·费德勒（Roger Federer）的个人LOGO，加拿大知名房地产公司Ricco Colinares的LOGO进行对比。

当然，拿费德勒的LOGO和其对比，显然是没有任何意义的，两者不仅拥有不同的字母，在造型上也相差十万八千里。

然而，和地产公司Ricco Colinares对比后，两者的相似度就有点高了。根据资料显示，Ricco Colinares的logo出自一位日本设计师之手，2014年，他参加了一次设计征集比赛，该作品由他上传至比赛活动页面，最终好像是没有被采用。

Ricco Colinares logo

质疑卡塞塔王宫新LOGO的声音一时间占领了社交媒体平台，有人发起请愿，王宫方面撤销使用新LOGO的决定。迫于压力，卡塞塔王宫于4月28日发布声明：「鉴于已经出现的各种情况，确实发现我们的新LOGO与已经存在的其他设计有相似性，为了保护王宫，我们决定不再使用该字母组合的图标。」

修改后的LOGO，去掉了RC图标

随后，带有卡塞塔王宫更改LOGO，只留下了「Reggia di Caserta」几个字母。

修改后的宣传片，同样去掉了RC图标

接下来，卡塞塔王宫可能会举行一次国际性设计竞赛，选择更有意义，更能代表王宫的新设计。