英国皇家退伍军人协会（Royal British Legion，简称RBL）于1921年由前英军驻法国总司令海格（Hager）创立，旨为退役军人及其家属提供实质援助。近日，该协会因为设计新LOGO的问题引发众多退伍军人的抗议，具体是怎么回事呢？

据悉，英国皇家退伍军人协会从三年前开始就在进行品牌重塑工作，包括设计一个全新的协会LOGO来迎接2021年的一百周年纪念。

新LOGO由协会的缩写组成「RBL」组成，其中「R」和「L」为蓝色的大写衬线字母，而中间的「B」字被红色的虞美人花代替。

在英国的国殇纪念日中，有佩带虞美人来纪念第一次世界大战阵亡士兵的传统。选择虞美人是因为在第一次大战英军死难惨重的欧洲战场曾覆盖这种美丽的红花，而且虞美人花的红色正代表了壕沟中的鲜血。

介绍完该协会新LOGO的相关意义和故事后，再来说说退伍军人为什么对此表示不满。

其实原因很简单，英国皇家退伍军人协会耗时三年重塑品牌，支出的设计费高达100,752英镑，约合人民币91万。对于一般企业来说，这些费用可能不算什么，但是对于这样一个公益性的组织而言，这笔费用其实可以用在更多实质性的地方。

打脸的是，英国虽然有退伍军人的专业协会，可是目前有3,500至6,000名退伍军人在英国无家可归。在过去十年中，英国的退伍军人和相关人员自杀率翻了一番。

42岁的阿富汗战争退伍军人 Andy Price 认为，退伍军人协会在品牌形象上花费10万英镑完全是资金滥用，是不可原谅的。RBL已经与他们的预期失去了联系，他们成立的初衷是支持从一战中返回的退伍军人，但现在他们更像是一个公司组织。

「RBL关闭了他们的每个暂休中心，因为他们需要省钱，但他们仍然愿意在新LOGO上花费超过十万英镑，太不可思议了。」退伍军人 Craig Monaghan 说。

RBL的发言人在回应对品牌重塑成本的批评时说，这是该慈善机构三十年来首次拥有新LOGO。RBL表示：「我们当前的品牌在数字环境中存在缺陷，因此是时候让它变得更有意义。新LOGO将虞美人置于RBL的中​​心，清晰，易读且适用于不同大小。至于费用问题，十万英镑不只是LOGO设计，它涵盖了三年内新品牌LOGO的迭代过程，包括利益相关者参与，研究和设计工作，LOGO和品牌资产的开发的所有内容。」