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    新闻 · 2019.11.09 原创

    耗资49万设计两圆点?Rundle Mall购物街新LOGO惹争议

    by Weii 34 Loading...

    耗资49万设计两圆点?Rundle Mall购物街新LOGO惹争议

    Rundle Mall 摄于2009年,来源:维基百科

    Rundle Mall 位于澳大利亚中南部城市阿德莱德市中心的一条购物街,也是澳大利亚历史最为悠久的CBD综合体。由英国下议院议员、金融家、南澳州公司创办人John Rundle (1791-1864)而命名。如今,Rundle Mall拥有 700多家零售店, 300家办公和服务企业,4家百货商店以及从其中心分布的15个拱廊。

    Rundle Mall新旧LOGO

    为了以一个全新的面貌迎接今年的圣诞节,Rundle Mall 最新宣布品牌换新计划。根据 Rundle Mall 的介绍,该区域的现代雕塑——摩士波(Mall’s Balls)已经成为Rundle Mall 的代名词,所以首次将地标性建筑摩士波(Mall’s Balls)球的造型放进新的品牌LOGO中。另外还推出了新的 slogan :「Expect it All(期待一切)」以加强其作为南澳大利亚州首要购物区的地位以及始终不变和令人兴奋的承诺。

    耗资49万设计两圆点?Rundle Mall购物街新LOGO惹争议

    摩士波和Rundle Mall 新LOGO

    摩士波(Mall’s Balls,上图左)或者直接叫银球是该地区最著名的地标之一,由澳大利亚国宝级雕塑大师伯特·弗拉格尔曼( BertFlugelman,1923-2013)设计。雕塑由两个大型不锈钢球体组成,直径约2.15米,高约4.3米。

    Rundle Mall 新LOGO

    Rundle Mall 全新的LOGO直接将这个雕塑以平面化的形式转化为视觉符号后,变成了品牌形象重要的组成部分,在搭配标准的无衬线字标「Rundle Mall」完成最终的设计。

    耗资49万设计两圆点?Rundle Mall购物街新LOGO惹争议

    Rundle Mall 动态新LOGO,其中两个圆点变化后出现 slogan

    「由南澳大利亚代理商 Simple Integrated Marketing 设计的新LOGO具有诱人的视觉外观。」Rundle Mall总经理Johanna Williams在谈到新形象时表示,「新品牌反映了当今的购物中心和不断变化的零售格局,南澳新一代人对标志性的摩士波雕塑具有浓厚的兴趣,这其实就是一个标志,它已经在我们的受众群体中引起共鸣。所以将其变成我们的品牌形象没有什么问题。」

    耗资49万设计两圆点?Rundle Mall购物街新LOGO惹争议

    耗资49万设计两圆点?Rundle Mall购物街新LOGO惹争议

    耗资49万设计两圆点?Rundle Mall购物街新LOGO惹争议

    基于新LOGO符号扩展图形

    耗资49万设计两圆点?Rundle Mall购物街新LOGO惹争议

    基于新LOGO符号扩展图形

    耗资49万设计两圆点?Rundle Mall购物街新LOGO惹争议

    基于新LOGO符号扩展图形

    耗资49万设计两圆点?Rundle Mall购物街新LOGO惹争议

    基于新LOGO符号扩展图形

    耗资49万设计两圆点?Rundle Mall购物街新LOGO惹争议

    基于新LOGO符号扩展图形

    耗资49万设计两圆点?Rundle Mall购物街新LOGO惹争议

    基于新LOGO符号扩展图形

    耗资49万设计两圆点?Rundle Mall购物街新LOGO惹争议

    基于新LOGO符号扩展图形

    但是有趣的是,新LOGO刚刚公布,就引起了大家的争论。反对的人觉得新的设计毫无亮点甚至有点无聊,名为 Carly Sisto 的网友认为LOGO在设计上应该更具创意,也许它是不是需要一点其他颜色?

    Rundle Mall 新形象动态演示

    表示支持新LOGO的一名网友Euan Johnston则认为设计非常的出众,她觉得LOGO的好坏并不是人们首先要考虑是否来Rundle Mall的原因。无论设计成什么形象,购物者仍会去购物中心购物,不会对Rundle Mall 产生任何影响。

    不过最具争议的还是设计费用的问题。根据公布的财政支出数据显示,此次Rundle Mall 品牌形象升级开发费用为7万美元(约合人民币49万),但最终定稿方案仅用两个圆圈和几个纯正的无衬线字体就完成了!有网友调侃,5美元设计图标,其余的69995美元花在了字间距的调整和3D建模上了。

    Rundle Mall 新形象宣传视频

    随后,当地媒体发起了一项在线投票,邀请网友对Rundle Mall 新LOGO发表看法。截至标局发稿前,已有2116 人参与投票,其中将近多一半人认为「无聊,缺乏想象力和浪费金钱」,只有8%的人觉得新的设计非常棒。其他人则觉得没关系或者无所谓好坏。

    耗资49万设计两圆点?Rundle Mall购物街新LOGO惹争议

    当然,LOGO的好坏与否,最终时间会验证这个结果。不过网友开始建议将 Rundle Mall 这种大胆的创意扩展到其他一些标志性的地点。一位热心设计师花了10分钟为南澳另外一些商业街免费设计了和 Rundle Mall 风格相似的LOGO,并建议他们能够免费用,不用客气。

    耗资49万设计两圆点?Rundle Mall购物街新LOGO惹争议

    平面设计师根据新的Rundle Mall品牌令人兴奋的创意概念,为标志性的南澳其他综合体设计了一些新LOGO。你怎么看?

    在小编的印象中,这种大型知名品牌重塑品牌形象并不是第一次一起大家的争论和关注。今年早些时候,奥地利健康基金设计的新LOGO由一个绿色的圆圈和黑色的字母“Österreichische Gesundheits Kasse”组成,其中设计费用高达40万欧元(约合人民币310万)。最终他们决定撤销目前的合同和设计方案,并重新发布招标令,面向全欧洲召集最佳的设计机构。

    奥地利健康基金新LOGO

    300万就画个圈圈?奥地利社保机构设计LOGO引争议

    另外一个案例则来自韩国,今年6月份,韩国大邱市重塑品牌形象,将原LOGO中两个圆点的颜色进行了调整,其他的内容以及排版将保持原样不变。但是总费用却花了3.52亿韩元(约合人民币205万)。批评声指出:“大邱政府花了三年时间耗费了这么多钱,然后就改了两个圈的颜色?”

    韩国大邱市城市LOGO新旧对比图

    韩国大邱花3.5亿韩元换LOGO被批评:完全浪费纳税人的钱

    最后一个提到的同样来自澳大利亚。2013年,南澳大利亚州(South Australia)发布了南澳州的新LOGO。LOGO展示了南澳在澳大利亚地图上所占据的象征门户的位置。描绘出南澳州敞开大门,迎接世界的寓意。

    南澳大利亚州LOGO新旧对比图

    本次提升形象花费的成本约为130万美元。然后就出现各种争议,有人指出虽然LOGO在地图上突出了南澳的位置,但是忽略了塔斯马尼亚岛的存在。今年早些时候,这个标志正式被弃用。

    耗资49万设计两圆点?Rundle Mall购物街新LOGO惹争议

    南澳大利亚州LOGO

    耗资49万设计两圆点?Rundle Mall购物街新LOGO惹争议

    南澳大利亚州LOGO

    南澳州(South Australia)推出全新的旅游形象标志

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    已有34人参与讨论

    热门评论
    1. 热评

      薇  [编辑]

      2019-11-10 21:51:48

      结果好像很简单,然而甲方不知道自己要什么?所以这个帮助甲方找到自己的过程是非常耗时耗力的,阶段性的解决了终极三问:我是谁?我从哪里来?我到哪里去?100万都不贵。

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    2. 热评

      ʏᴏʀᴋᴀ  [编辑]

      2019-11-10 21:51:21

      现代的设计更注重的是系统的延展性以及应用方式,而不能单单只看logo。

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    3. 热评

      :  [编辑]

      2019-11-10 21:50:45

      LOGO本身没什么好讨论的,两个圆而已。应该学习一下人家在延展方面的想象力,这个比较值钱。

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    4. 热评

      千里追风  [编辑]

      2019-11-10 21:51:27

      其实形状越单纯的logo越难注册,也越容易被记住。不要只用设计师的专业视角来看待设计,目标受众的信息接受和记忆成本也很重要。不然就会陷入到设计师的心理洁癖中无法自拔。

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    5. 热评

      南山周  [编辑]

      2019-11-10 21:50:52

      用logo的简单复杂来衡量logo的价值,就像用体重来衡量这个人的能力一样肤浅

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    最新评论
    1. Legend

      Legend 副局

      2019/11/11 at 17:21

      音乐好冷漠。。。。

      0
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    2. Legend

      Legend 副局

      2019/11/11 at 17:19

      这个logo很好用

      0
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    3. 2019/11/10 at 21:51

      结果好像很简单,然而甲方不知道自己要什么?所以这个帮助甲方找到自己的过程是非常耗时耗力的,阶段性的解决了终极三问:我是谁?我从哪里来?我到哪里去?100万都不贵。

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    4. 2019/11/10 at 21:51

      做过logo的表示这个挺好的,要照他们这样说俩球横过来花了八百万的更应该喷一下吧(MasterCard)

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    5. 脱发使我稳重

      2019/11/10 at 21:51

      图形画起来简单,延展难

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    6. 千里追风

      2019/11/10 at 21:51

      其实形状越单纯的logo越难注册,也越容易被记住。不要只用设计师的专业视角来看待设计,目标受众的信息接受和记忆成本也很重要。不然就会陷入到设计师的心理洁癖中无法自拔。

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    7. ʏᴏʀᴋᴀ

      2019/11/10 at 21:51

      现代的设计更注重的是系统的延展性以及应用方式,而不能单单只看logo。

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    8. 1024公司

      2019/11/10 at 21:51

      争议的都是非常好的logo,创意无价。几十万,几百万还是便宜了。设计利润真的不高。

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    9. 毛小毛²⁰¹⁹

      2019/11/10 at 21:51

      这可是8呀,又是∞啊 哈哈哈哈哈

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    10. 楽谷

      2019/11/10 at 21:50

      我比较好奇街上的两个球是如何固定的

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    11. 南山周

      2019/11/10 at 21:50

      用logo的简单复杂来衡量logo的价值,就像用体重来衡量这个人的能力一样肤浅

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    12. 2019/11/10 at 21:50

      LOGO本身没什么好讨论的,两个圆而已。应该学习一下人家在延展方面的想象力,这个比较值钱。

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      1+
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    13. 阿涵

      2019/11/10 at 21:50

      跟耐克一个性质的 越大牌就要越简单 越简单用的也越久

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    14. TIAN

      2019/11/10 at 21:50

      我觉得两个圆重叠挺好的,毕竟标志性的雕塑已经深入人心,传播成本大大降低。就是设计费用确实有点高!
      韩国的Logo换了个两个颜色后年轻许多,也挺好的,就是设计费用也有点太高了!

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    15. 海上生波

      2019/11/10 at 21:50

      南澳的标志挺好的,本来就是变形处理过的,苛求少了哪里哪里也太无稽。

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    16. 2019/11/10 at 21:50

      这种简单的东西往往能成为经典

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    17. 奥斯汀黄

      2019/11/10 at 21:50

      做过logo的表示这个挺好的,要照他们这样说俩球横过来花了八百万的更应该喷一下吧(MasterCard)
      —————————————
      也太业余了吧,居然获得这么多赞。一个从事品牌设计行业的从业人员,应该掌握一点常识:《上千万、百万元设计一个标志的谣言是如何传播开的》 http://www.ad110.com/life/show.asp?id=3367

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    18. 黑华

      2019/11/10 at 21:49

      和我设计的3.8女子网球LOGO差不多一样,只是上面的球比下面的球小点点……可惜没注册,要不可以……………… :01: :01: :01:

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    19. R

      2019/11/10 at 21:49

      可能贵在做3D建模和宣传视频上了

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    20. 优利恩旅行UNI

      2019/11/10 at 21:49

      南澳那个被惊艳到了。但是政治正确没办法啊,设计还是很棒的

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    21. 李别说

      2019/11/10 at 21:49

      外行说不值钱就算了,都是自己人心里没点数吗?下回再嚷嚷设计不受重视有人听吗?

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    22. Master(#

      2019/11/10 at 21:49

      888,发发发,多好的寓意

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    23. 韦晓建

      2019/11/10 at 21:49

      然而,看了两个球之后,我依然不知道:我是谁?我从哪里来?我到哪里去?,顶楼既然那么多人赞,看懂的一定不少,谁给解释下……再者,若这个球雕塑坏了,不得不换其他的雕塑,按这个设计初衷,logo肯定得改成新的雕塑,那我就想问了,这到底是给雕塑设计logo呢还是给项目设计?

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      • tommyyoung 副科 回复 韦晓建

        2019/11/12 at 14:23

        前提是:这个雕塑已经变成地标建筑,就如同华尔街的铜牛,青岛五四广场的《五月的风》,往大了说,像广州的五羊、新加坡的鱼尾狮、哥本哈根的小美人鱼、纽约的自由女神像等等……不是说坏了就会换成其他雕塑的。

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    24. 二师兄的笔杆子

      2019/11/10 at 21:48

      设计师抓住了要点的作品!赞!

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    25. 东成西就

      2019/11/10 at 21:48

      视觉形象上确实没啥新意,但是引起了广泛关注,也是好的宣传!

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    26. 阿标

      2019/11/10 at 21:48

      这么简单的标志,要是真能注册,那价值是可以的,如果不能注册那就是垃圾

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    27. 幻影

      2019/11/10 at 21:48

      这个在要注册得过,我也会很满意,注册过了就很值钱了哟

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    28. 西方记者

      2019/11/10 at 21:48

      Logo简单不要紧,重要是应用延展得好,如果两个球的logo不值钱,那万事达的logo也是坨屎咯?

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    29. 犴罕

      2019/11/10 at 21:48

      延展不难 有基础的灵感都不难 找到甲方喜欢难

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    30. 嘉映摄

      2019/11/10 at 21:48

      客观地讲,因为周边有两不锈钢球,且与名人设计,购物街借此名声设计在Logo里,图形部分不难看,能与雕塑呼应,算是个创意。只是字体部分稍弱了些,与图形缺乏协调。

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    31. 绝地战神 处长

      2019/11/10 at 17:31

      这个钱赚的快,秒赚。

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      • 楊澤達 科长 回复 绝地战神处长

        2019/11/10 at 21:47

        普通群眾看外表,覺得花了這麼多錢出來的東西卻自己都能做到,所以才會覺得浪費錢,但背後的隱形內容卻不知道,也無法理解。

        0
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    32. 晓斌 科员

      2019/11/10 at 02:43

      1+
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