旧金山花卉市场（San Francisco Flower Mart）是美国仅有的五个种植者拥有的花卉批发市场之一，其起源可以追溯到 1800 年代末。当时的花卉种植者每周三天将他们的产品带到旧金山市中心的洛塔喷泉，然后卖给当地的花店。1924 年，位于第五街和霍华德街的市场开业，满足了对花卉种植者群体聚集在一起的需求。

新标志以旧金山的大丽花为基础，体现了旧金山花卉市场的精神及其为忠实客户提供各种优质新鲜产品和服务的承诺。充满活力的调色板象征着旧金山花卉市场为该行业带来的活力和热情，唤起了欢乐、乐观和前瞻性的感觉，强化了市场对创造创新解决方案的奉献精神。

新标志的版式抓住了市场品牌的精髓，强劲的线条和大胆的字体代表了市场的敏捷性和适应性，反映其在快节奏、不断变化的世界中长期保持领先地位的能力。标志体现了市场的各个层次，农民、物流公司、批发商、花店和设计师都是旧金山花卉市场社区的一部分。