圣保罗（São Paulo）是巴西第一大城市以及最大港口，也是南美第一大城。是全世界人口数量第七的城市，也是南美洲最富裕的城市。随着 2014 年世界杯举办权和 2016 年夏季奥运会举办权相继花落巴西，上个月圣保罗旅游局推出了新的旅游品牌形象，以统一城市形象，迎接世界各地游客的到来。

圣保罗旅游品牌由Romulo Castillho设计公司设计。新品牌的四大元素分别是：不同寻常、现代生活、尊重差异和城市微社区。

当问起创作这个品牌时遇到了什么困难时，设计师这样回答：“设计一个城市品牌形象远远要比做一个企业品牌形象复杂的多。它涉及到了庞大的社会人群，不同的生活方式和不同的社会经验，而不仅仅只是一个产品的外观或者性能。在这个项目展开之前，我们就一直认为不能仅限于一些标志性建筑或地域性特征来表现圣保罗，而是围绕人来创建新的品牌形象。但最大的难度就是如何把它表现出来。最后我们决定利用艳丽的色彩和摄影、插图的方式去展现。”

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