Schwalbe（世文）是Ralf Bohle GmbH 公司旗下品牌，它由Eugen和Willy Bohle兄弟创立于1922年，是一家自行车零部件出口商。从上世纪七十年代开始，该品牌该公司开始专注于Schwalbe品牌的自行车轮胎生产和销售，目前是欧洲自行车轮胎市场的领导者。

以品牌成立50周年为背景，Schwalbe重新修订品牌定位，启用新的品牌标志和视觉识别系统。新标志在今年的法兰克福欧洲自行车展上首次亮相。该公司表示，新的品牌标志和口号「Get There」表达了对未来充满信心，使 Schwalbe 的承诺和提供的产品服务变得可见和切实。

在之前的标志中，字母被一个弧形图像元素包围，形成了燕子的抽象化表现。新标志由一个字标和一个单独的图形符号（一只星形燕子）组成，这两个元素也可以单独使用。该公司将这个象征性的标志描述为一只「加速前进，迈向新高度」的燕子。

除了标志和其他设计元素外，颜色也发生了变化。新形象现在使用浅蓝色「Schwalbe Skyblue」代替旧的深蓝色，这种清新的色调源自清晨天空的颜色，是美好的开始，也是旅程的开始。

以星形设计的燕子在视觉上也非常吸引人，既可以看到一只鸟正在上升（从下方俯视它的腹部），也可以看到一只燕子正在下降并即将再次上升（从上方俯视它的背部）。此外，新标志具有一个重要的优点是其灵活的结构。由于结构的限制，以前的标志必须完整地呈现。而新的设计概念则可以单独使用图形标志和文字标志，而且可以进行不同的排列和比例调整。根据使用场景，可以选择最合适的变体。

文字标志仍然使用大写字母，但不再使用斜体，而是采用了名为「Schwalbe Youth」的新字体。毫无疑问，新的字体比传统的无衬线字体更有特点，多了一份具独有的识别度。

据悉，Schwalbe 的新标志由杜塞尔多夫的品牌设计公司 Neuer Weg 设计，新的品牌定制字体由布拉格字体工作室 AllCaps 开发。

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