旧金山设计周（San Francisco Design Week）由美国平面协会（AIGA）创办于2006年，号召创意的人、产业和有兴趣的大众，展现设计的影响力。近日旧金山设计周发布了全新的视觉形象。不同于之前的标志（点这里查看），形象中不在有任何关于旧金山的元素，例如代表旧金山的大桥、缆车、雾等等。新标志由Manual Creative公司设计。

在标志设计的过程中，我们尽量避免出现山、雾、桥梁、电车等这些被用烂了的元素。再者这些元素在以往的活动中已经出现过了，如果继续下去也没有太多意义。对我们来说，最重要的是创建一个醒目，独特的视觉符号，无需额外增加元素就可以被表现出来，这也和其他国际设计周的风格区分开来。

新标志的产生比较抽象，灵感来源自旧金山山坡上层叠的房子。有两个词可以诠释标志的含义，分别为“出彩（highlighting）”和“亮相（emerging）”。虽然可能“出彩”是旧金山设计周的一个薄弱环节，但它却是设计周的办展理念，而“亮相”在代表设计周各个领域的对外开放。

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