涉谷茑屋 (SHIBUYA TSUTAYA) 是文化便利俱乐部（Culture Convenience Club，以下简称CCC）开发的一家大型复合式书店。该书店于1999年12月在涩谷的黄金地段开业，作为涩谷的地标，多年来一直受到众多国内外人士的喜爱。

从去年11月初开始，SHIBUYA TSUTAYA停止营业并对所有楼层进行装修设计。然后将以「用你所爱，创造世界」的主题在2024年4月25日重新开业。

在楼层重新规划和装修阶段，CCC邀请了知名设计师原研哉为涉谷茑屋更新了品牌标志。值得一提的是，他还参与了CCC顶级复合式零售品牌「茑屋书店」标志的整体设计。

茑屋书店品牌形象

涉谷茑屋的新标志象征着超越国籍和世代的限制，让人们可以一年365天沉浸在来自世界各地的知识海洋之中，打造一种前所未有的新型「文化基础设施」来重新定义人们的生活方式。

轻盈飘逸的原创造型字体加上以「TSUTAYA」的首字母「T」为主题的纯色抽象图标，SHIBUYA TSUTAYA 将成为与各种知识产权进行未来合作时的象征。

据介绍，重新改造后涉谷茑屋总共有10层，其中地下2层至地上1层主要为欣赏动画和音乐、举办活动等内容的限期店铺，2至4层设有约500个座位的休息室和大型咖啡厅。5至7层为供内容爱好者之间见面的休息室、书店和咖啡厅使用。顶层带有天台，这里是工作室以及各个楼层联动活动发布的活动空间。

近年来，原研哉新作不断。除了为知名品牌小米打造新标志，原研哉还设计了众多与 SHIBUYA TSUTAYA 相似的抽象化图形符号。

例如2019年，原研哉操刀韩华保险子公司「LifePlus」品牌标志设计，他以一个非常抽象（乍看向一只脚）的视觉表达了从「固定」到「移动」的概念，生动传递了LifePlus为客户不断变化的生活方式提供量身定制服务的理念。

2022年，原研哉为日本电商公司KURASHICOM重新设计标志，他将这个黑色的倒梯形定义为「能容纳一切的容器」。他解释称，符号本身并不代表着什么，其实就是图像的替代品。它越抽象，越没有意义，它的作用就越好。

另外他为国家议会中心创作的标志也引起了大家的广泛讨论。这个红色的极简符号源自国家会议中心二期「鲲鹏展翅」的建筑造型。谈到设计理念时，原研哉表示，标志这种东西并不是说它本身有什么意义，而是让其承载各式各样的人们的思想。