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Smiley 笑脸在成立 50 周年之际推出纪念LOGO

1972年1月1日,法国记者富兰克林·卢弗拉尼 (Franklin Loufrani) 开始在《法国晚报》头版用一个黄色的「笑脸(Smiley)🙂」来传播好消息。在过去的 50 年里,与众多社会,政治,音乐和技术运动联系在一起,并且常常与那些具有进取心和面向未来的使命或观念的运动联系在一起。

2022年,Smiley 迎来 50 岁生日。借此机会,涂鸦设计师 André Saraiva 为 Smiley 创作了一个50周年纪念标志。该标志抓住了 Smiley 品牌的核心和精髓,给眼睛涂上了黑色的数字「50」,将长期以来一直是品牌象征的黄色笑脸重新塑造成一件艺术品,传递着一个时代的复苏和积极的信息带来的前所未有的变化。

50周年纪念标志将用于每个品牌最具标志性的产品上,在包括法国老佛爷百货在内的各国最具影响力的百货公司和商店中展示和销售。在过去的 50 年里,「笑脸」通过与世界各地的创新和创意品牌和设计师合作建立了自己的品牌形象。与奢侈品牌、街头时尚、室内设计等全球400多家合作伙伴合作,在广泛的生活领域与消费者进行交流,通过艺术、时尚等流行文化传递积极和希望的信息来提升创造力。

Smiley 笑脸在成立 50 周年之际推出纪念LOGO

Smiley 首席执行官 Nicolas Loufrani 说:「过去两年里,疫情对我们所有人来说都是非常困难的时间。我们想了一个更好的方法来摆脱这个时期,在 Smiley 成立 50 周年之际,我们希望通过再次让我们的日常生活充满欢笑,在全世界传播积极和乐观的态度。笑脸的独特、创造性和积极的象征意义仍在继续激励世界上一些最有影响力的艺术家、品牌和他们生活中的每个人。」

Smiley 背后的故事

这一图案最初问世是在1960 年代时,嬉皮士将其贴在大面包车上或是印上自己的扎染T恤。接着在1994 年,这张笑脸因《阿甘正传》跃上大银幕,Tom Hanks 饰演的阿甘在跑马拉松的路程中,遇到一名拿着T 恤要签名的追随者,他便索性将自己满是泥巴的脸印上,留下他的笑脸在T 恤上。

《阿甘正传》让笑脸于90 年代蔚为风潮,Joe Boxer 内裤、把眼睛改成XX 的Nirvana T 恤….等;至今,Lee 牛仔裤、iPhone 手机壳、Zara 等快时尚品牌的服装上,笑脸已成为生活中相当普及的图案。

Smiley 笑脸在成立 50 周年之际推出纪念LOGO

不过你可能不知道它背后隐含了多庞大的商机?

1971 年,法国记者富兰克林·卢弗拉尼首次在法国注册了笑脸专利,并将其授权给Levi’s 和玛氏食品。接着,他的儿子 Nicolas Loufrani 将笑脸生意扩大至全球,1996 年,他以「Smiley」公司之名,在全球上百个国家为笑脸注册了专利,Nicolas Loufrani 也顺势成为该公司的CEO,他表示:「我们做的是经典的授权生意,就像Hello Kitty 一样。」

Smiley 笑脸在成立 50 周年之际推出纪念LOGO

Nicolas Loufrani 曾向媒体透露:「我们在全球约有300 个授权对象,而我们授权的商品销售额大约是40 亿美元。」其中时尚产业占了其公司总收入的60 %,近期授权对象包括羽绒服巨头Moncler、法国时尚品牌Ami 及英国皮件品牌Anya Hindmarch 等。

Smiley 笑脸在成立 50 周年之际推出纪念LOGO

现在,Smiley 公司除了向Zara、H&M 等快时尚巨头以及Fendi、Moschino、Moncler 等精品品牌索取授权费用外,当然还包括各种「得以被辨识出」黄色笑脸的商品,Smiley 公司通通都可依法所取应得的费用。

但是,在这庞大商机中最令人匪夷所思的是,Loufrani 家族并非笑脸最原始的创作者。世界最大的博物馆研究机构史密森尼学会(Smithsonian Institution)证实,该图像最初由美国平面设计师 Harvey Ball 所创造, 1963年, Harvey Ball 首次将笑脸图案在美国国家人寿保险公司的广告中亮相,讽刺的是,他当年从广告得到的收入仅为45 美元。

Smiley 笑脸在成立 50 周年之际推出纪念LOGO

Harvey Ball

而 Smiley 公司的CEO Nicolas Loufrani,不知是否为规避衍生的法律责任,则有自己的另一套官方说法,他指出1962 年纽约广播电台WMCA 推出的T 恤上,印有一个未知艺术家创作的笑脸涂鸦,这才是最原始笑脸的诞生。无论如何, Nicolas Loufrani 总结:「我的父亲是第一个将这个商标注册的人……我们以它建立一门自己的生意。」

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